2008空调业主唱三四级市场

2008空调冷冻年将以健康、节能为主流，并且会在以后的市场中继续保持着“并驾齐驱”的发展态势，此外，三四级的乡镇市场将成为空调企业竞争的主要阵地。

9月份，奥克斯启动了规模宏大的商务大会、长虹召开了经销商大会、志高也举行了全球供应商年会，而此前的8月份，志高、海尔也抢先召开了新品发布会。2008年空调争夺战就此拉开帷幕。

主打健康节能牌

激烈的市场竞争、愈来愈大的成本压力，导致空调行业品牌集中度急剧上升。2007冷冻年度结束，空调品牌已从几年前的2000余家锐减至不足20家。

市场的快速洗牌也催生了各大品牌不断创新的动力。近期已有不少空调厂商推出新品，在健康、节能、外观等方面是大做文章。

从2008空调冷冻年的开盘情况来看，健康、节能依然是主流，并且会在以后的市场中继续保持着“并驾齐驱”的发展态势。特别是节能方面，从去年下半年开始，受国家“节能减排”政策的推动以及空调行业或将“抬高”能效准入门槛的影响，空调厂家纷纷推出节能新技术，发力变频空调，如志高就迎合市场需求首推了“1瓦待机”空调。

另外，9月5日，由国家信息中心发布的《2007年度国内重点城市空调零售市场白皮书》明确指出，2008空调冷冻年，健康空调也将成为行业发展主流。于是，格力、美的不失时机的推出了以解决睡眠为主题的新品空调，格力定义为“睡梦宝”，美的定义为“安睡宝”，大打关爱消费者的亲情牌，进一步解决空调的噪音、干燥、恒温舒睡等问题。

近日，奥克斯刚推出的“呼吸”系列空调，也是以健康功能为卖点，其独到之处在于具有自洗代谢功能，空调自身不带菌，并能对流通空气中的细菌进行吸附、分解、杀灭；由此也解决了传统人工清洗中不易操作、增加养护费用等弊端，实现了空调清洗的自动化。

奥克斯空调销售总经理郑宏伟表示：“在使用过程中不使人“致病”的空调才是健康空调，而这对空气的洁净度和空调自身的清洗程度的要求都非常高。”一业内专家分析道：“从这些知名空调领军企业，蓄势待发推出的新品，大打健康、节能牌，可以看出势必将引领新冷冻年空调流行趋势的方向标。”

争夺三四级市场

据业内人士分析，2007年整个空调行业进入“严寒”时期，许多企业都增长乏力。而原材料暴涨带来的利润挤压，一、二级市场容量的萎缩等诸多问题，都对空调企业提出了严峻的考验。

近日，国家信息中心处长蔡莹在媒体上公开预言：“2008冷冻年度三四级的乡镇市场将成为空调企业竞争的主要阵地。今年空调品牌还将大浪淘沙，三四级市场的业绩如何，将会决定空调企业的“生死成败”。”据国家信息中心信息资源开发部对全国345个城市、2000余家多种营销业态零售终端的月度监测结果显示，2007年度空调品牌集中度进一步提升，排行前5位品牌的销量占有率较上年提高5.29%。

“2008和2009年，空调行业有一个重排座次的机会。”蔡莹说。空调品牌整合在加速，随着一二级城市空调更新换代加快和三四级乡镇市场的培育，2008空调冷冻年度，国内零售市场整体销售量将增长5%~7%，销售量维持在2770万台~3000万台的规模。目前城市空调拥有率已到了70%，农村三四级则为7%。根据2007年三四级市场空调零售的整体表现以及今后三四级市场居民收入、支出水平的预测，预计明年三四级市场上空调的增长率将达到15%~20%。奥克斯集团董事长郑坚江在近日召开的奥克斯2008商务大会上就对经销商表示，在一二级城市保有量趋于饱和，竞争形势白热化、增长出现停滞的背景下，空间巨大、尚处于萌芽期的三、四级市场却还是一片“处女地”。奥克斯今后将把空调产业的目标瞄准三四级市场，还启动了自建渠道型卖场、占领行业制高点的“A计划”经营战略方案。所谓渠道型卖场，主要是指立足于县乡镇波及农村市场、规模小于全国连锁大卖场、经营多个品类品牌的中小型家电卖场。奥克斯将从大力开拓渠道型卖场快速切入到乡镇市场的网点布局、市场拓展以及促销推广中去，占据有利位置。据了解，志高和格兰仕空调日前也加大了三四级市场的网点布局数量，欲通过掘金乡镇市场，提高市场占有率，决战2008空调市场。