国产冰箱迈入个性高端化时代

区隔于外资品牌的高端化路线，国产冰箱产业目前已经迈到了个性高端化时代。

“中国制造”一向以低价冲量而闻名。一直以来，外资冰箱品牌一直占据着中国冰箱产业的高端阵营，而中国冰箱企业却只能抢食于“金字塔”的中低层。

然而，近年来随着上游成本压力的逐渐增大，中国冰箱企业开始意识到低价策略的重重弊端。以美的、海尔为代表的国产冰箱品牌纷纷冲破西门子、伊莱克斯、三星等外资品牌的高端束缚，以区隔于外资品牌的个性高端化战略频频冲击着外资品牌的高端垄断地位。

个性之一：价格差异高端化策略

据中国家电市场调查研究课题组的调查数据显示，在高端市场领域，有40%左右的零售量来自三开门及以上的冰箱，其中有10%左右的零售量来自对开门冰箱，而其在高端市场的零售额已接近30%，由此可见，高端冰箱市场的多门化趋势已经愈来愈明显。

而从消费者需求来看，不少消费者在购买冰箱时，已经将视线转移到对开门、多门冰箱身上。这表明，对开门、多门等高端冰箱市场正在不断升温中走向成熟，此时国产品牌大举杀入的话，凭借价格、渠道上的优势，外资品牌在高端市场的霸主地位将不可避免地受到冲击。以美的为例，继5月份推出“名门”系列高端多门冰箱后，又于近期推出“名门”系列高端对开门冰箱，发动冲击高端市场的系列攻势，从目前市场反应来看，美的“名门”系列高端多门冰箱受到消费者热烈追捧，国产冰箱品牌高端化策略已经效果初显。

个性之二：产品差异高端化策略

外资冰箱品牌的高端化产品主要以大空间、豪华等卖点进行推广。而以美的、海尔为代表的国产高端冰箱品牌则采取了差异化策略，与外资品牌主推大空间、豪华等卖点相比，美的对开门冰箱采用了差异化的打法，在大空间、欧式设计等特点之外，主打保鲜和人性化设计等卖点。

以美的名门系列对开门冰箱为例，其采用了大量的超强保鲜科技，精确掌握食物保鲜的温度需求。其VC增鲜和光波增鲜两项保鲜技术的应用，能持续释放保鲜因子，阻止蔬果发生酸化反应，让蔬果新鲜更持久；同时释放仿自然光波，让果蔬在冰箱内继续进行光合作用，有效促成叶绿素及其他养分的合成，让果蔬在冰箱里再生长。这些都是国产品牌对对开门冰箱保鲜技术的重新理解和诠释。

对于国产冰箱品牌的个性高端化路线，业内专家认为，从市场层面看，西门子、三星等外资品牌在对开门等高端冰箱产品上缺乏推广亮点，高高在上的价格又将部分消费者挡在了门外，缺乏对市场的主动性引导，这为国产冰箱品牌的“乘虚而入”留下了机会。