空调市场或将重掀降价风

作者：吴昊

沉寂半年的空调市场或将重掀“降价”风，而这次的始作俑者又是屡次炮轰行业内幕的“另类”空调企业———宁波奥克斯公司。昨日（07年4月4日），奥克斯在空调重镇广州再度祭出降价牌，宣布即日起对2款主力机型进行降价销售。奥克斯方面宣称，等上海、北京两地在5月初及中旬也迎来销售旺季时，奥克斯也会在两地掀起类似“价格”大战。

尽管空调行业每年都不乏价格战，对于一贯以“平价”为标榜的奥克斯而言，更只是一件“常规武器”，但今年的情况与往年有所不同。据奥克斯空调营销总经理郑宏伟透露，由于空调原材料价格大幅上升、国家的能效标准也提升了制造成本，因此从年初起，各大空调厂家就已悄然结成涨价联盟，目前市场上九成以上空调都较去年价格有所上涨。

据知名家电卖场五星电器上月发布的《2006年度空调消费白皮书》显示，今年，消费者购买一套空调产品需支出2300元左右，比去年平均提高100元左右。

无疑，从“空调成本白皮书”到“空调技术白皮书”，屡屡做“另类”半路杀出的奥克斯，此番再奠降价大旗，或将对已结成固有价格联盟的空调行业形成影响。对于这次调整，郑宏伟称，这是奥克斯从低端产品价格战向中高端产品价值战的重大转型，前几年奥克斯空调发动的价格战主要集中在相对低端的产品上，而这次将主要针对在奥克斯看来还存在“较大降价空间”的中高端产品。

郑还透露，等上海、北京两地在5月初及中旬也迎来销售旺季时，奥克斯也会在两地掀起类似“价格”大战。

事实上，压缩渠道利益已成为各空调厂家应对材料上涨的不二法门，年后的两个月里，奥克斯相继取消了早年针对华南片区分设在江门、东莞、汕头、深圳、海口五大地市级的营销中心，转而在广州成立空调销售有限公司。