一、主要观点
2007年中国冰箱业销售业绩不错，许多企业都赢得盘满钵满，美的更是高调进入了冰箱市场。2008年第一季度，冰箱市场再接再厉，不露声色的开了个好头。从新入住品牌美的公布的销售业绩上可见一斑。2008年第一季度美的冰箱事业部国内市场销售额增幅超过70%，远远高出年平均增长率的40%。那么各品牌的关注度、区域市场的影响力和价格走势如何呢？
ZDC通过对2008年第一季度中国冰箱市场的调查得出以下主要结论：
从整体市场看：
•淡季不淡，冰箱市场不动声色的开了个好头。
•主流厂商纷纷抢占高端市场。
•保鲜、节能理念充斥整个冰箱市场。
从品牌结构看：
•与2007年第四季度相比，海尔关注度下降了1.2个百分点。
•虽然海尔在2008年第一季度的关注度表现成降势，但是3月份已然出现回升迹象。
•西门子关注度暴涨5.7个百分点。
•新飞、美菱分别小涨了0.9和1.2个百分点。
•LG和伊莱克斯大幅下跌至第六名和第十名。
从产品的角度看： •虽然直冷式冰箱的关注度逐渐升高，但是美菱、海尔的冰箱新品已经开始以风冷为卖点。
•双开门冰箱以68.8%的关注度占据主流，但是08年的热点是三开门或多开门冰箱以及对开门冰箱。
•大容积冰箱依然为流行趋势，但是迷你型小容积冰箱成市场新热点。
从区域的角度看：
•东南沿海地区对冰箱的关注度较高，尤其是华东地区位居七大区域之首。
•华南地区位居第二，与华东地区仅相差3.8个百分点。
•华中、西南、西北地区对冰箱的关注度均不及10%，其中又以西北最低。
•海尔冰箱的关注度在除华东地区的六大区域市场中均位居榜首，华东地区冠军被容声夺得。
从价格的角度看： •2001-3000元价位段冰箱不仅在第一季度赢得了主流地位，而且关注度仍在攀升。
•3001-4000元价位段关注度直线攀升，最终超过了4001-6000元价位段关注度。
•在传统的双开门冰箱中，外资品牌的市场均价普遍偏高。
•在主流容积段201-250升容积中，外资品牌推行高端高价策略。
二、市场结构研究
(一)品牌结构
1、品牌关注比例
(图1)2008年Q1中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌分布
ZDC数据显示，海尔以35.4%的关注份额领跑冰箱市场。西门子紧随其后，关注比例为23.8%。新飞以9.3%的关注比例排在第三位。上述三者是冰箱市场的行业领军者，他们的关注比例之和为68.5%，占据冰箱市场近七成关注度份额。而容声、三星、LG等其他七个品牌的关注度份额相对较低，均不到5%。
此外，在中外品牌的对决中形成了以海尔和西门子为首的两大阵营。在海尔的带动下，国产阵营五大品牌的关注度份额为57.1%，远远高于西门子、三星、LG等其他五大合资品牌的38.0%。可以说，国产品牌目前占据明显优势。
与2007年第四季度相比，海尔的关注度依然呈下降趋势，不过下降幅度减小了许多，亦表现出回升的迹象。这得益于海尔融合了国际化设计理念的卡萨帝系列高端冰箱在3月的发布。此次重拳出击的卡萨帝系列高端冰箱共有美式、法式、六门和意式四大系列，融合了大容量、不锈钢、多门和抽屉式的独创设计，将冰箱的健康、时尚、营养做出了重新定义，在冰箱界引起了不小的轰动，无疑提升了海尔的关注度。 上一页1234567下一页末页
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