空调下乡为行业带来新机遇
进入4月，2009年空调市场的旺季启动。展望2009年空调行业，全行业依然压力重重。在国际金融危机的影响下，空调产业依然面临内需不足、出口不畅的双重压力。在此情况之下，2009年空调企业必须关注能效升级、变频空调和家电下乡三大热点。
今年空调家电下乡成为全行业的第一热点话题。特别值得一提的是，4月2日，财政部、商务部再度启动新一轮家电下乡产品招标工作。此次产品招标共涉及彩电、空调、电热水器等8类产品。所有产品招标面向全国，竞标产品从此前的每企业15款扩大到30款。除彩电外，此次招标变化最大的是空调，下乡空调中增加了柜机，最高限价为4000元(含安装费)。在此次空调招标中，国家对壁挂式空调和柜式空调进行了区别限价，其中壁挂产品仍执行此前的2500元标准，柜机限价则为4000元。
仔细解读此次招标要求不难看出，产品规格从此前的挂机扩充到柜机，最高限价较上期空调下乡招标2500元的最高限价提高了1500元。这意味着下乡空调产品种类的增多和市场的扩容，将极大提升企业参与农村市场拓展的积极性。
家电下乡将给空调行业带来长远利好。空调制造企业和渠道商借助家电下乡纷纷加大对三、四级及以下市场的拓展，从产品和渠道上投入更多资源以争夺先机，企业在三、四级市场及农村市场的拓展成为决定企业2009年业绩的关键因素之一。
市场仍处于良性发展阶段
2008年国内空调零售市场整体规模与上一年相比，销售量同比下降8.3个百分点，但依旧保持了2430万台的基本盘面，销售额达到745亿元以上。从中国空调行业整体生产规模、出口比例等多角度分析，国内零售市场规模只要保持在2200万台以上，就足以支撑整个行业的发展。
综合2008冷冻年度空调市场的表现和对今后几年市场发展趋势的分析，国家信息中心对中国空调行业的发展态势依然保持乐观态度。
我们对于2009年的市场预估是：
其一，由于成本下降、库存压力、渠道压力的共同作用，空调价格下调的可能性会大于往年，价格竞争可能成为2009年空调市场竞争的主要手段之一。
其二，为应对定速空调能效等级调整的压力，企业纷纷加大对变频空调的研发、生产及推广力度，变频空调市场扩容速度将加快。
其三，借助家电下乡，制造企业和渠道商将加大在三、四级及以下市场上的拓展力度，其对企业业绩的影响将更为凸显。
其四，出口形势依然严峻，2008年第四季度出口市场的急剧下挫，对整个空调行业形成了很大压力，尤其对以出口为主的企业影响更大。从目前的形势来判断，2009年上半年形势难以明显好转，1-6月空调出口可能同比下滑20%，下半年或将有望逐步回升。其五，从2009年前两个月国内房地产整体局势来分析，新增住房的拉动作用会低于2008年同期，主要增量来源可能会集中在800万新婚家庭和三、四级及农村市场上。如果不出现大面积持续高温的天气，2009年空调的国内零售总量将比2008年少，同比减少幅度将在5%-8%左右，大致总量维持在2230万台-2310万台。其六，国内市场与国际市场的变化使企业间的竞争更加激烈，弱势品牌被淘汰的可能性将更大，强势品牌间的格局也将发生较大变化。
对于2009年国内空调市场竞争，我们最不希望看到无理智的价格厮杀再次出现，最终导致价跌量缩，影响行业整体发展。
将加强能效标识市场检查
自2004年11月国家发改委、国家质检总局和国家认监委联合发布第一批实施能效标识产品目录以来，我国已先后对4批15类产品实行能效标识制度，包括家用电器等用能产品。截至目前，备案企业数量超过1000家，备案产品达近6万个型号。
首批实施能效标识的两类产品，其中之一就是房间空调器，随后的3批产品目录中都有不同的空调产品。目前已经有5类空调产品，包括房间空调器、单元式空调器等纳入能效标识管理中。对于中国这个全球最大的制冷空调生产国和全球第二大空调消费国来说，空调节能对于国家节能目标的实现意义重大。
目前，空调类产品能效标识的推广情况是：共备案1.08万个产品，其中单元式空调企业31家，共备案2056个产品型号。从产品型号的统计数据结果来看，高能耗产品的比重由2005年60%下降到目前的50%，当然这与市场上还有大量5级能效空调产品有很大关系。
下一步，我们将做三方面的努力：第一，加强市场监督检查，掌握制度实施的动态情况，继续开展能效标识市场专项检查，随机购买产品，然后进行检测。第二，面向全国执行人员开展相关法律法规的培训，为提高销售人员的专业水平，我们还将对生产企业的销售人员进行能效标识相关知识培训。第三，开展表彰活动，促进高能效空调的推广。
变频空调市场表现值得期待
与2008年凉夏空调业冷清的局面相比，2009空调冷冻年伊始，空调市场就硝烟四起。一方面，受出口下滑和内销不畅影响，2008年年底空调行业库存产品高达1500万台，其中工业库存高达900万台，另外还有600万台商业库存，并且80%以上的库存产品为4、5级能效产品。同时，原定于今年3月公布的空调新能效标准被推迟公布。因此国内几大空调厂商都抓住时机，加大促销力度，提前拉开2009年空调销售旺季的序幕。 上一页12下一页末页
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