空调品牌尚未稳定 2012决战技术领域

制冷快报 2012空调冷年，格力、美的、海尔已有一技之长傍身，而二线品牌奥克斯、志高能否胜出，也许关键就在技术领域的博弈。相比较而言，对一线品牌格力、美的、海尔来说，2012将成为扩大市场份额的一个主战场，而对志高、奥克斯等传统二线品牌而言，则面临着非常大的压力。

第二阵营还在内斗，尚未稳定。 据中怡康监测的数据显示，在第二阵营中，志高空调2009年以5.06%的市场份额位居空调销售额排名第五，而今年上半年则退居至第六(4.5%);大金空调则由2010年的排名第九(2.67%)上升到今年上半年的第八名(3.0%)。“第二阵营的品牌座次还要有分化、巩固的过程。“奥克斯、三菱电机、志高需要先在第二阵营一决胜负，稳坐第二阵营头把交椅后，再瞄准第一阵营发力。

据相关业内人士分析，今后空调品牌集中度还将进一步提高。在原材料成本持续走高、产能过剩、通胀加剧等宏观背景下，今后一年空调的整体市场情况并不十分乐观。据制冷快报记者了解，主流空调企业经过多轮跑马圈地，已逐步实现了三四级市场的渠道布局，渠道重心不断下沉，格力、美的、海尔等空调巨头更是将自建渠道网络的触角延伸到乡村一级市场。更为重要的是，节能惠民政策的结束、家电下乡力度的减弱，使得中小品牌空调的市场生存空间将会受到挤压;另一方面，随着变频空调的不断普及以及消费者认同度的提升，二线品牌如果不能迅速在此技术上有所突破，不排除被淘汰出局。