无论是从零售量还是从零售额来看，国外品牌的市场份额从2004年9月开始一直在逐月下降。零售量占有率从2004年9月的24.3%降低到2005年5月的16.7%。同时，韩资及日资的空调市场占有率也分别呈下降趋势。韩资和日资品牌市场占有率的下降，很可能是因为其对产品结构向中高端进行了调整。
尽管国内品牌的市场份额远远超过了国外品牌，但是国外品牌却坚守着高利润的空调高端市场，产品结构与国产品牌有明显不同。从2004年9月至2005年5月的监测数据显示 见下表 ，88.8%的国内品牌壁挂机集中在1000～2600元价位段，其中20.3%是1000～1400元价位段壁挂机。国外品牌壁挂机主要向中高端延展，分布较为均衡，1400元以下价位段仅占其产品结构的2.0%，2600元以上价位段壁挂机占40.4%。而国内品牌2600元以上价位段壁挂机仅为9.3%。
柜式机市场，78.6%的国外品牌柜式机位于4500元以上价位段，其中25.9%属于7000元以上价位段。国内品牌仅为3.3%，与国外品牌差距较大。85.5%的国内品牌柜式机位于2500～6000元价位段。
日韩家电企业经过在中国市场多年的尝试，“水土不服”现象有所缓解。然而韩资日资在产品战略选择上则明显不同。相比之下，韩资企业似乎更加亲近中国普通消费者。然而面对国内品牌的激烈竞争，韩资品牌也在不断地进行调整。日前，LG就已明确表示将在高端市场有大动作，以改变其“洋品牌中的土品牌”的形象。天津LG的1000～1400元价位段产品比重的不断减小也许能够成为一个佐证。
微信公众号
个人微信
