价格战没能改变空调业销售格局

今年3月由格力挑头打响的空调价格战，并没有改变空调行业的销售格局。格力、美的、海尔仍然牢牢占据空调销售的前三强。这是今天国家信息中心信息发布的监测数据显示的。

今年3月，格力率先发起了空调价格战。随后，奥克斯、志高、格兰仕纷纷跟进价格战。

今天，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在2015中国空调行业高峰论坛上表示，一场价格战打下来，行业关注的三个要素并没有发生改变。“品牌的集中度和市场占有率的排行，还是和去年一样，并没有因为价格战发生变化。”蔡莹强调，每一个空调品牌的消费群体并没有因为价格下降了以后有所变化，消费群体没有改变，也没有另外一个品牌的价格调整变成其他品牌的购买人群。

“第三，品牌的忠诚度没有改变。”蔡莹说，有企业经理对其说，他很后悔参与空调价格战。“真正来讲，是我品牌的消费者，我不降价也会买，所以品牌忠诚度这几年，一些优秀的品牌忠诚度已经是很高了，这些企业参与价格战是没有任何意义的。”

今天，国家信息中心发布的2015空调冷年销售数据显示，我国国内共销售空调4046万台，其中城市市场销量为3100万台，乡村市场销量为946万台。与去年同比销量下降5.4%，销售额下降10.5%。蔡莹认为，2015冷年空调销售下降，一是有效需求不足，二是产能过剩，库存压力加大。