制冷快报 - 2012年中国空调行业迎来了转型升级的关键一年，稳中有涨是本年度空调行业表现出来的基本特征，大部分企业销量和价格与去年持平或稍微上升。通过强华信息记者在华容的调查，将从以下几个方面对近段时间来华容地区空调市场的情况进行详细分析。
一、 空调的保有量分布
强华信息走访发现，目前空调在华容县的城镇市场普及率相对较高，农村市场还有很大的空间。根据不完全统计，75%的用户家庭家中空调的保有量在2台及以下，这表明当前华容的空调市场还有巨大的需求空间。据强华信息调查人员了解，华容现有大型电器卖场有：百家、万家乐、友谊、华联、通程电器卖场，另有两家格力电器连锁店。调查发现，现在华容电器市场还远没有达到饱和状态，厂家及商家有望在此获得较大的商机和利润。
二、 空调的消费需求
在强华信息调查中发现，在空调市场上，品牌取代价格成为最受关注的因素。近年来，消费者选择空调的时候最为关注的三大要素依然为品牌、价格和能耗比，不过和往年有所不同的是，价格因素虽然仍为消费者考虑的主要因素，但其占比例已相对下降，这表示了空调市场的高端化趋势更加明显的体现出来，价格在消费者选购过程中的地位逐步降低。在变频空调选择中，一二级变频空调保持增长态势，份额持续提升。
华容县一位做了五年空调销售的专业卖家向强华信息反映，现在变频空调已占华容空调市场份额的一半以上。而三级定速空调因其明显的成本优势，市场份额有一定回升。同时，节能、舒适、健康三大技术已成为今年空调市场的另一大特点，居民收入的增长以及联排、大户型等中高端住宅的逐年增加，家用中央空调也迎来一个明显的销售增长期。空气能作为一种新型概念，在华容还处于刚刚萌芽的状态，商家们认为：空气能的好处在于使用安全、节能、便宜。弊端则有：1，在装修前就要做好设计，水管铺设等，2，水箱做得笨重，占用空间，3，节能概念模糊，150L一年200度电，具体是如何换算的，基本都不太清楚，4，价格高，美的供价3000多，市场买价要4000多，这个对于华容这个小县城的消费者而言还是属于偏高的价格，另外据记者了解，消费者对于空气能，了解的比较多的是美的和格力了，这个可能也是属于一种品牌效应。
另外在渠道方面，卖场仍为主流，网上购买消费者数量有所增加。主流消费者选择在家电卖场购买空调的原因有：家电卖场丰富的型号和完整的安装售后体系都是其保持主流的关键。在华容空调市场的随机调查中，绝大部分的消费者表示，还是愿意在大型家电卖场选购心仪的空调产品。
三、 三四级市场增量可观
据强华信息分析，最近几年，我国城镇和乡村地区的三四级市场人们的生活水平提高，手头的资金也宽裕起来，对生活品质的追求直接刺激了对空调系列产品的需求。其次，节能惠民政策结束后，家电下乡成了市场操作利润空间最大的政策，各大厂商将更多的资源投入这个领域。再次，城市的连锁家电进入饱和后，纷纷把目光投向乡镇。现在家电产品售后的不断完善吸引乡镇消费者购买相关的家电空调产品，从而在一定程度上保证了市场的稳步增长。
目前华容地区三四级市场将成为未来各大品牌空调的主要发展目标。现在格力空调销量就已上升到50%，格力公司的投款政策，淡季政策到位，均能让商家接受。加上厂家在中央一套三套的电视广告大量投入，专卖店的广开也对空调的销量有明显的推动作用。 上一页12下一页末页
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