驱动市场新模式成空调企业制胜趋势

制冷快报 在空调业整体发展形势继续凯歌高奏之际，国内城市空调市场销售正面临着滞涨期的压力值得警惕。短期来看，刺激城市市场的换代消费仍是企业的重点，这也要求企业必须要建立从市场驱动向驱动市场的新型商业模式。

数据显示，2011冷年三四级农村市场空调零售量同比增长66.2%，一二级城市的终端零售量同比增长仅为28%，低于行业平均增长水平。多年来，我国空调业充斥着格力牵引下的“大规模制造与低成本分销”供应链导向企业发展的传统商业模式，企业所有的增长业绩和利润回报均建立在“全国跑马圈地”带来的规模化推动，完全依靠上游供应链的驱动传导，一旦遭遇上游的经营成本上涨或下游的市场环境恶化极容易陷入规模化的恶性循环中。