变频空调：个性越鲜明，挑战越大

如果提到现有的空调行业发展，我们不得不畅想变频空调和普通定速空调的市场走向。毫无疑问，在行业内1对9的市场占有中。变频空调以占有细分市场而被外界津津乐道于定位精准。

变频技术不是空调各品牌竞争的独有利益点，当变频技术成为一项通用平台时，变频空调怎么守住现有的独有个性？如果不能守住，那是否表明，变频空调个性越鲜明，其面临的挑战将会越大？

变频是一种电机的运转控制技术，它在空调中用在压缩机或电机的转速调节中，能够根据周围环境温度设定，来精准的控制电机输出能力的大小，最终实现不停机的精确控温运转。

由上可知，变频技术最大特点是转速可控，其动态自适应特点，应用在空调上可以实现精确控温和节能。

空调有多个部件构成，从空调诞生到现在，每一个部件都经历了多种技术更替：制冷剂、制冷原理、结构构造等无不发展了几代。变频技术是电机的一项控制技术，也可以这么说，变频技术是空调发展中的一个步骤，从日本和欧美国际发展来看，变频将会变成空调行业的一项通用技术，除非未来几年有了更先进的，国内行业可以直接越过。

一项技术再先进，终将会普及，而且这种速度将会越来越快。变频空调十年推广之艰辛是众所周知，几大巨头的抗拒和阻击不代表他们一直漠视这种发展趋势：他们明白自己行业引导者的地位，如果搅局者危及不到自己的地位，权衡利弊，他们会给变频空调一口饭吃---毕竟它的份额是那么的小，其搅局将会给自己消灭一些杂牌，何乐不为？

但是现在，事情正在悄悄的起变化。国家的宏观调控，几大巨头的助阵，越来越表明，行业内将会掀起变频推广的高潮。这也许是先行一步的变频空调厂家所乐意看到的：随着先期概念和技术的占位，如果有更多的厂家来追捧、助推，变局也许不远了。我们也相信，这种先期占位将为变频空调短期内带来好的局面，可是，等到变频技术的普及率占到30%或者40%/、50%时，如果再以变频为主诉求点，那将离明日黄花不远了。

现在，我们不得不回到品牌角度来探讨此种发展。

空调行业内的一线品牌，均有明显的占位，这种占位也体现了品牌创新的方向，一个把服务提到战略层次，塑造亲和力；一个以品质取胜，取得消费者信任；一个以高性价比取得市场，虽然在形象上稍逊前两者，却获得物美价廉的赞誉。此三者，品牌形象鲜明，在各自的消费者领域内占有一席之地，而其余均没有留下如此优秀的人性化形象。

依靠个性化品牌获得市场，并随着时代发展不断注入新的元素，将是产品保持旺盛生命力的基础，也是品牌长盛不衰的王道。技术的宣传将是各品牌形象提升的一枚棋子，这是经验，未来也将如此。

变频推广出现了春天，可是，人无远虑，必有近忧，越在行业市场转暖的时候，越要找准方向，规划出3-5年的转型，在充分利用变频空调的独特销售主张让自己壮大的同时，筹划新的品牌定位，否则，盈亏将一同而来。

假若变频技术成为了共用平台，如现在日本的空调行业一样，竞争将回归到品牌力—或者以技术塑造的品牌力。