展望2011年“变频效应”显现

如果说2010年是确立变频主流地位之年，那么2011年则是变频的价格和技术比拼之年。在政策作用为外力，企业竞争为内力的2011年空调市场，变频就像是那颗借着羽毛飞翔的子弹，将会飞的更高，更远。

随着变频零售量占比的大幅上升，它对整个空调行业的影响也越来越大，直接决定着未来的行业格局，抢占变频也提到了各个品牌的战略高度，变频占自身的零售量占比也急速扩大。以惠民工程新标准实施的5月底为分界线，我们可以看到主流的生产厂商明显的加强了变频的投入，其中以美的，海尔和格力最为明显，变频占自身占比分别提高了12。2%，19。9%和9。6%，可见发力态度之坚决。而奥克斯，志高，科龙等发力也相当明显，但目前占自身比重距离一线品牌还有一定差距，如何快速切换自身产品线将是对二线品牌的重大考验之一。

然而，随着变频空调份额的提升，变频的效应已经开始显现并作用于现在的空调市场——马太效应 再次加剧，资源再次向先行者集中。中怡康月度监测数据显示，主流空调品牌正在分享这变频的豪门盛宴。2010年空调市场，前十品牌的零售量占比为83。3%，尚有16。7%的份额供其他品牌所享，但是变频空调前十品牌则占据了97。2%，其中前四品牌（即美的，格力，海尔，海信）就占据了81。4%的零售量份额，资源进一步集中，剩下的品牌零售量份额仅有19。6%，竞争更为残酷，通过变频而撬动的新一轮洗牌已悄然展开。主流品牌再次成为2010年空调市场的赢家。其中格力，美的，海尔三家的零售量同比增速各为26。6%，29。5%和23。7%，均高于行业平均增速。

变频的洗牌作用开始撬动，2011年这一效应的作用也将逐步显现。中怡康对100个城市的5359家门店的终端零售数据监测显示：2011年前三周，变频空调继续高歌猛进，在定频空调零售量同比下降-30。4%的情况下，变频空调同比增长依然高达56.8%，其零售量份额也突次破50%，占比高达50。9%。而各个品牌也重兵集结，从变频中尝到甜头的品牌继续发力，试图扩大领先优势。而因变频发力不足而落后于主要竞争对手的品牌希望迎头赶上，缩小差距。这从各品牌新冷年开始时发布的冷年目标可见一斑：美的要将变频空调自身占比达到50%，格力加强与大金合作，用技术抢占变频制高点，海尔全面升级无氟变频，志高将战略转制变频，抢占高端节能变频，奥克斯要普及真变频…而此时，变频空调又迎来政策雨露，国家发展和改革委员会发布的《国家重点节能技术推广目录》，电子膨胀阀变频节能技术被列入其中，而2011随着对高能效空调补贴的进一步减弱，变频空调的产品优势将进一步增强…变频空调大幅迈进的条件正进一步成熟…中怡康预测，2011年变频空调将大踏步增长，销量将突破1600万台。