空调企业危矣？

制冷快报讯：2014年空调业开始面临危机，产能过剩、库存高企以及房地产市场的低迷，使得多年来空调业一路扶摇直上的“势头”在6月戛然而止。截至7月31日，空调全行业库存超过2000万台。而随后的凉夏和暖冬让整个行业更是雪上加霜，进入今年第四季度以来，历来与价格战离得最远的格力，接连大规模促销。

国庆期间，格力推出了“品质格力，点赞中国”大型惠民活动，变频空调定频价卖，让变频空调走进了更多消费者的家庭，拉开了今年格力“推动中国进入全变频时代”系列活动的大幕。

在业内人士看来，格力在今年“十一”出手打价格战是20年来首次，背后有库存的压力。之后，美的、奥克斯等在“十一”黄金周也纷纷扛起降价大旗，遗憾的是大多收效甚微。

“‘十一’价格战首次使零售额的下降比率大于销售量的下降比率，可以证明价格战并没有使销售量达到之前的预期。降价对现有空调市场和产品格局或许将产生一定影响，但无法从根本上扭转行业的整体走势。”中国家用电器协会副秘书长陈钢如此评判。

继在国庆节前号称斥资百亿回馈大众后，紧接着又推出全国“定频换变频，尊享1赫兹，立减1000元”的大型促销活动。国内几乎所有主流品牌都在第一时间“应战”，海尔、美的等又奔走相告式地宣传起了各家的“以旧换新”政策。

11月22日，海尔发布《告消费者书》，若有所指地称“公益虽可贵，诚信价更高”，指责“某些空调企业”打着公益的旗号，清理淘汰品，处理老库存；并呼吁“消费者空调更新选智能，一步到位，参加海尔空调感恩30年免单风暴活动”。

同日，美的也发表了应战宣言：“周一（11月24日）见”，称“美的1度电空调史上最大优惠，优惠不止1000元”。11月23日晚，美的宣布将在全国范围内开展“变频空调再升级，全民普及1度电”活动，持续到2015年1月15日。美的方面甚至预言，这一活动必将引起变频空调产业乃至整个空调行业的再洗牌。

11月24日，TCL也加入其中。TCL空调的促销海报显示，TCL空调推出以“普通换智能，尊享北斗星，立减1000元”的智能空调大型推广活动：凡2012年12月31日以前，任何品牌、任何机型均可到TCL空调卖场以旧换新，更换TCL北斗智能空调，立减千元以上。

问题的关键是，靠以旧换新并不能消耗“历史最高库存”。空调制冷大市场专家分析指出，目前空调升级速度较快，几年间就有较多新产品出现，但是空调的使用年限却相对较长。而大多数中国消费者的消费习惯决定了大多数消费者对更换新空调的兴趣不大。（大多数中国消费者会认为我的空调还可以用几年为什么现在要换？）因此次的以旧换新活动对于去库存作用不大。多方数据证实，2014年空调库存已经达到历史最高位，并将直接影响2015年空调整体产业的增幅。据中怡康数据显示，2015年整个空调产业市场零售量将达4452万套，增长5.7%，但相比往年10%的增速已明显回调。

12月4日，中投顾问家电行业研究员任敏琪在接受记者采访时直言：空调企业的以旧换新，就是一种促销手段，目前空调升级速度较快，几年间就有较多新产品出现，但是空调的使用年限却相对较长。若已拥有空调的消费者没有更换新空调的动力，空调市场需求将会出现逐年萎缩。

由此看来，“价格战”、“以旧换新”都没足以改变空调市场的严峻形势。“历史最高库存”这把达摩克利斯之剑仍将高悬在空调企业头上。