空调企业发力中央空调，抢战市场“蓝海”

制冷快报 - 制冷快报记者了解到，目前，国家对建筑节能大力推进，中央空调成当前到2015年建筑节能服务行业发展的巨大力量，必将导致中央空调产品需求总量的高速增长。预计到2015年末，建筑节能的市场规模将达到600亿元，中央空调节能的市场规模将达到240亿元。

面对建筑节能带来的中央空调的市场“蓝海”，众多空调品牌纷纷发力中央空调行业，加速扩张生产规模和市场份额，逐步完成区域布局，力图在未来市场竞争中从规模和实力上继续领跑。

空调制冷大市场专家认为，国内空调品牌大手笔斥资进入，点燃了中央空调战火，标志着中央空调业已接过传统家用空调的“接力棒”，规模将逐步扩大，竞争也将更加白热化。一方面，外资企业布局中央空调市场，在中国加大生产规模，以应对中央空调市场不断发展的需求。另一方面，国产品牌巨头也纷纷投资建立生产基地，进一步增强在中央空调领域的市场份额和竞争优势。我国中央空调市场产能扩张竞赛不断上演。

产能扩张不仅表现为行业巨头掘金中央空调市场，也表现在区域性产能大幅扩张辐射全国的趋势。据制冷快报记者了解，2011年山东省中央空调生产总值在150亿元左右,生产企业从上世纪的不到十几家猛增到近百家,其设备制造和工程服务品牌一体化、售后服务家电化的亲民理念也逐渐为消费者所熟知。

空调制冷大市场专家指出，在看到市场机遇的同时，也必须明确中央空调市场规模增额能否转化为企业收益，取决于空调企业能否脚踏实地地做好技术创新与产品服务，赢得用户的信赖与市场份额。企业在扩大产能的同时，还需采取了各种各样的营销策略，主要包括：产品策略、价格策略、服务策略和采用不同的销售渠道来赢得市场。