2013欧特斯蝉联空气能热水器第一品牌：品牌建设不可少

品牌决定价值，中国企业越来越注重对企业的品牌建设，我国民族企业能否走出去，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。空气能行业虽然作为新兴产业，但是很多成长中的空气能企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，建设自主品牌已成为很多企业实现突围的有效途径。

一个品牌的成功，必须不断的创新，为了适应各种阶层和类型的顾客的品味。空气能行业第一品牌企业——中广欧特斯，通过市场了解消费者需求，一方面继续宣传推广空气能科普知识，另一方面加快了产品的研发速度，完善制造工艺水平，提升产品质量。2013年中广欧特斯对品牌的宣传投入就达5000万元，广告投入市场一线，包括央视、卫视、地方媒体、网络等多个渠道，开展空气能科普万里行活动行程15万公里。这些行动对于加快品牌建设具有不可替代的作用，增加了品牌的曝光率和知名度。

目前，空气能热水器产品同质化严重，很多企业没有品牌战略意识。产生的原因主要有两点：一是技术缺乏创新，二是品牌建设薄弱。第一点是与产品的核心利益相关的，第二点是与产品延伸利益相关的。第一点是许多空气能企业的软肋，不光是缺乏技术创新，几乎所有的小品牌创新力都不足，更不要谈品牌建设了。

中广欧特斯副总经理张树前谈到，一个目光远大，有所作为的空气能企业，总是时刻关注变幻莫测的市场竞争，企业必须注重变革，锐意的创新。企业创新已不仅是进行发明创造、技术革新，而是不断向品质、管理、服务、观念等方面发起挑战。中广欧特斯品牌建设需依靠创新的设计，科学的营销管理，优质的服务来提高企业的市场竞争力，并通过培育企业品牌建立企业品牌文化和扩大影响力。

资深热泵热水机资讯媒体也指出，品牌建设不是文字和图案创意的游戏，品牌是市场营销过程当中的最核心工具，品牌的成功与否与空气能企业市场营销业绩表现相辅相成。品牌不可或缺，其在市场营销过程中发挥的作用越来越明显。包括中广欧特斯在内的一线品牌已经认识到，品牌建设的重要性，加快形成自主知识产权的民族品牌成为企业市场战略的重点。