冰箱销量增减在于技术含量与精准市场定位

制冷快报 - 正值“十二五”开局之年，家电产业发展方式转变被提上日程，纵观我国冰箱市场发展，目前已进入消费规模提升趋缓、消费水平明显上升的新阶段，预示着成为国内冰箱行业发展方式转变的开始。

进入2011年，一些黑电企业掀起进军冰箱市场的热潮，部分原本并未生产冰箱产品的白电企业也上马冰箱项目，而传统冰箱制造企业则展开了如火如荼的扩产浪潮。中国家电协会相关领导表示，制造企业纷纷上马和扩产冰箱项目，正是对冰箱行业前景的看好，据制冷快报记者了解，随着政策效应减退及外部环境的变化，市场规模增幅会趋缓，应警惕高增长背后产能过剩的隐忧。随着人工成本和原材料成本的不断上升，价格也不再是对销量产生决定影响的主导因素，关键还在于产品技术含量和精准的市场定位。

据了解，2011年以来政策的刺激和推动有效的释放了三、四级市场对冰箱产品的消费需求，这使得三四级市场成为冰箱企业保证销量的重要区域，并得到众多企业的重视。据空调制冷大市场调查了解，包括西门子、三星、LG、松下在内的外资品牌均加大了对三四级城市市场的开拓力度，一些原以农村市场为主的企业，如日普、索伊、中意等也开始参与到城市市场的品牌竞争中，并获得了经销商和消费者的认可，同时也带动三四级市场消费者品牌意识的崛起，促使这一市场品牌结构得到进一步优化，消费水平得到显著提升。

据相关行业专家分析，受益于连锁渠道下沉和企业加大三四级市场的开拓，冰箱产品结构性调整向三四级市场传导加速，企业在三四级市场采用更为灵活的市场策略，一方面说明这一市场整体消费水平的提升，另一方面也说明在生产企业与经销商的共同努力下，三四级城市销售渠道下沉工作已经见到成效，缩短了新品在一级城市与三四级城市之间的销售时间差，对三四级城市快速更新产品起到了推动作用，这也预示着未来三四级市场的品牌竞争将更加激烈。同时三四级市场的成熟也将推动农村市场的进一步发展，随着政策效应的减退，农村市场的拓展也需要调整思路和方式。