市场观察："颜色革命"会否让空调市场重新洗牌？

从微波炉转战空调市场的国内“家电狂人”格兰仕近日放出狠话，要“给空调业一点颜色看看”——格兰仕向国家知识产权局申报注册彩色空调的外观专利，并称这一“颜色革命”有望成为业界流行标准，引发中国空调业的新一轮洗牌。 格兰仕对深海蓝、浅紫灰、浆果紫等八种空调市场的流行色都进行了申报注册，并被国家知识产权局受理。格兰仕还宣称，将在海外市场申报注册彩色空调外观专利。一向善打价格战的格兰仕在空调颜色上进行“卡位战”，引起了空调业内人士的普遍担忧：彩色显像管能搞垄断，空调压缩机能搞垄断，难道赤橙黄绿的色彩也要垄断？ 空调传统意义上属“白色家电”，但丰富时尚的彩色家电逐渐成为家电流行潮流。业内人士称：“越来越多的消费者开始把空调当成客厅、卧室装饰的一部分，与装修整体颜色风格统一起来，因此彩色空调打破‘白色恐怖’已是大势所趋。”在此情况下，各空调厂商决不会坐视格兰仕的“色彩垄断”掐住自己的脖子。一位空调企业的负责人表示，让空调企业交色彩使用专利费“决无可能”。 格兰仕能否如愿以偿获得色彩空调专利？其实，结果对格兰仕并不重要。格兰仕进军空调业以来，已成为中国最大的空调出口企业，但在国内市场进展却并不顺利，申请专利不过是其最新的营销策略而已。即使专利申请不成功，格兰仕也会在彩色空调这一新领域获得相当的“话语权”。 可以预料，经历过效能战、环保战和价格战之后，中国空调市场将展开新一轮“色彩营销战”，炒作色彩概念将成为今后一段时间空调市场的关键词。空调“颜色革命”意味着，随着国内空调业的市场集中度越来越提高，空调市场竞争也越来越激烈，细分领域越来越受青睐。 但是，不管彩色空调能在多大程度上使中国空调市场洗牌，“颜色革命”都再次暴露了中国家电业发展的悲哀——在贵为“家电大国”的中国，家电企业最熟悉和擅长的竞争领域依然是外观和概念，而不是内部的核心技术和零部件的突破。