如何看待06年市场旺季不旺

空调行业的淡旺季是由于空调产品的特殊性所造成的，这是空调行业的自然属性。空调行业历来总是把营销的希望寄托在每年的旺季。虽然，很多企业在市场竞争的压力下，总是想方设法摆脱空调的自然属性的影响，在淡季通过人为的操作因素，缩小淡旺季之间的差距。经过行业营销人多年的努力，空调的淡旺比例已经由2：8逐步上升到4：6，淡旺季比例已经大大缩小。

2006冷冻年度以来，由于行业库存的巨大压力、淡季期间的天气不适宜销售以及一些品牌减少了促销资源的投放，淡季市场出现了低迷状态。相关数据显示，2006冷度年度淡季渠道出货量相比上年同期减少20%以上。因此，很多人都把完成年度任务的寄希望于旺季市场的爆发，希望以旺季的放量来弥补淡季的损失。但是，市场往往是寄予的希望越大失望也就越大，很多人对2007年的旺季市场并不满意，认为2007年的旺季并不旺销。

其实，我们冷静思考一下，换个角度看问题，心态就可能会平和下来，问题就可以理解了。主要是这些人的期望值过高，还拿成长期的眼光来看待已经进入平稳发展时期的行业，总想每年都有暴发性的增长。如果达不到就怨天尤人，牢骚满腹。况且2007年的空调出货总量仅是比上一年度略有缩减，而所量的部分主要是在淡季不理想所造成的。所以，没有充分的理由说2007年的旺季不旺。