空气净化器品牌达到饱和

现状

品牌杂噱头多谁都想来捞一把

根据中国电子商会的数据，2012年市场上可以被监测到的空气净化器品牌在50个左右，而今年已经猛涨到400个以上。家电行业市场调研机构中怡康的一份报告显示，截至今年10月份，空气净化器产品的销售额同比增长47.1%，是所有家电产品中销售增长最快的，今年全年销售额将超过100亿元。空气净化器行业正处于野蛮生长的疯狂时期。

虽然市场上的空气净化器品牌达到饱和，但是这些仍然挡不住空气净化器行业的新来者。从去年开始，海尔、海信、美的、TCL等国内家电厂商纷纷涉足空气净化器行业，与较早进入该领域的夏普、飞利浦、LG、三星等外资厂商争抢市场份额。

而从今年开始，国内的互联网、IT厂商也开始来凑热闹。3月份，360通过与TCL合作推出空气净化器产品；7月份，联想通过旗下的互联网子公司推出一款空气净化器产品；10月份，小米放出风声说要开始做空气净化器；而在这个月，猎豹移动发布“豹米空气净化大师”，定价998元并开始预售。科技网站果壳网也推出了一款叫做“小蛋”的智能空气净化器产品，定价1984元并在京东众筹平台上进行众筹。而同样在京东众筹平台上众筹的“三个爸爸”空气净化器创造了29天筹资过千万元的国内众筹项目纪录。

一位涉足硬件领域的互联网人士认为，互联网企业的进入可以让产品成本更加低而且透明，对消费者和行业都有利。当然也不排除很多互联网企业只是玩票，抛个噱头或赚点快钱。

中国家用电器研究院健康家电分析测试中心主任鲁建国表示，现在行业销售火爆，不少企业是抱着趁乱赚一笔的心态参与进来，这给市场以及消费者带来了困扰。

鲁建国说：“现在很多空气净化器厂家在宣传自己的产品时都说，自己产品的净化率可以达到99.99%，我们中心实验检测了很多机器，确实每台都可以达到这个值，但问题是有的只需要20分钟，有的需要两个小时，有的要一天的时间。”

揭秘

猎豹CEO傅盛曾经表示，猎豹之所以做空气净化器就是因为市场上卖的产品太贵了，效果还不好，性价比不高。他说自己进入这个行业之后知道，市场上售价三四千元的空气净化器，硬件成本只有一千多元，成本两千多元的就要卖到六七千元。此外也有不少报道称空气净化器是“暴利”。为此，记者采访了数位空气净化器产品工程师以及技术人士。

技术核心部件就两个原理也并不高深

要说成本，先得说说空气净化器的结构。供职于某品牌空气净化器的产品工程师王兆荣向记者介绍，一台空气净化器最核心的部件只有两个：风机和滤网。工作原理就是通过大风量高压风机加速室内空气循环流通，而空气在被抽入机器进入滤网时，其中的固态、气态污染物会附着在滤网上，从而被过滤掉。这么说看似很简单，但是拆开风机和滤网看就会发现有很多门道。比如说风机有两个参考值，一是风量，这基本决定了整台机器的极限CADR值；二是风压，这决定了机器可以使用何种形态的滤网以及滤网组合。

而滤网以及滤网组合就是最为关键也是最让人不容易搞清楚的地方。现在市面上卖的机器一般都有三到四层滤网，多的有五层，流行的搭配是：第一道为集尘滤网，主要是过滤直径在10微米也就是PM10以上的固态颗粒物。第二道是HEPA（高效空气过滤）滤网，价格较高，是整台机器核心的核心，主要过滤直径为0.3微米（头发直径的1/200）到10微米的固态颗粒物，是PM2.5的主要拦截者。HEPA滤网有五种不同的等级，最高等级可以过滤直径为0.1微米的微粒。第三道是活性炭滤网，主要吸附过滤残留的气态污染物，如甲醛等。第四道、第五道滤网就要看各个厂家的搭配了，有的采用光触媒滤网，有的采用静电除尘滤网。静电除尘技术现在已经被大多数厂商所抛弃，因为这种技术需要释放强电场，有安全性的问题，同时也会产生臭氧。王兆荣透露，国内一家专做政府办公、高端商业场所的空气净化器品牌，最近其采用静电除尘技术的机器就产生了臭氧超标的问题，需要改进。

王兆荣还介绍，上面说的是一种被动净化空气的技术，现在市面上尤其是日本品牌的机器很多都搭载了主动净化空气技术，也就是离子技术，包括净离子、等离子、负离子等概念，就是通过释放离子去分解空气中的颗粒或者细菌。但是离子技术与静电除尘技术一样，会产生臭氧，厂家需要保证产生的臭氧不超标，不然就会对身体造成伤害。

价格品质提升幅度不及价格提升幅度

除了技术的搭配、滤网的搭配之外，一台好的空气净化器在风机和滤网的搭配上也很讲究，因为要想净化的效果好就要用更高等级、更大面积、更密致的滤网，这样颗粒物就更难通过，不过同时空气也会更难通过，所以就要搭配更大风量、更强风压的风机，这就需要综合考虑机器的CADR（洁净空气量）值、功率、噪音等各方面的性能，以达到一个平衡，成本、价格自然也就上去了。

一位不愿透露姓名的空气净化器厂商人士透露，现在行业内最好的风机是来自德国的一个厂商，性能好价格贵，国内的风机产品就便宜很多，而滤网的提供商就更多了，国内外有不下一百家，光就HEPA滤网来说，不同的等级、不同的产地、不同的材质就有不同的价格。另外采购量大小都会影响风机、滤网的成本，代工厂是选择富士康还是小工厂也是一个成本变量，而且对于一个厂商来说在售价里还要包括渠道、宣传等费用，所以如果不是针对某一款具体的空气净化器，很难说成本与售价之间应相差多少。

该人士说，拿最近发售的猎豹空气净化器和惠而浦的一款空气净化器产品做个比较，猎豹采用的是三层复合滤网，第一道是前置滤网，第二道是3M的HEPA滤网，总长度是6米，经过92次折叠，第三道是活性炭滤网。这个三合一的滤网定价是199元，算比较便宜。惠而浦的HEPA滤网定价183元，活性炭滤网定价179元，光这两个滤网就要362元。而猎豹净化器的整体售价是998元，标注的CADR值是270；惠而浦的是3199元，CADR值是300。看上去猎豹的性价比较高，但是没有通过检测去验证实际净化效果的话，也很难得出惠而浦就是暴利这样一个结论。该人士表示，总体而言现在的空气净化器产品因为竞争激烈售价在回落，整体产品的利润率维持在20%—30%。

上述厂商人士还透露，很多品牌在宣传时用一些手段来提高身价。比如很多产品号称德国工艺，实际上只有最无关紧要的外机壳是由德国团队设计，关键的风机和滤网没有一个来自德国。

在价格方面，业内人士概述称，空气净化器行业是“100块钱一分货，1000块钱两分货，10000块钱三分货”，总体上还是贵的比便宜的好，但是品质提升的幅度不及价格提升的幅度，因为在最基本的空气净化能力方面，只要是正规的合格产品，其性能相差不会很大。

监管

重修国标虚假宣传将被淘汰

11月21日，国家标准委在其官方网站公布，新版《空气净化器》(GB/T18801)国家标准征求意见稿已经完成，并向社会公开征求意见，预计将于2015年上半年完成标准的审定与发布。与2008版的标准相比，新国标主要从三个方面进行了修订，一是完善了评价空气净化器的两大核心技术指标，即“洁净空气量”（CADR）和“累计净化量”，这两个指标分别从净化能力和使用寿命角度对空气净化器的性能作出了评价。二是增加了“适用面积”等参数，还规范了滤材更换(清洗)等信息，还提高了噪声、能效等级等指标，为消费者选购提供了参考。三是完善了产品去除各类目标污染物净化能力的实验方法，尽可能客观公允地评价产品去除甲醛的真实能力。

业内人士指出，新版空气净化器国标的作用主要体现在两个方面。首先，企业即使不采用国家推荐性标准，也要执行企业自身标准，而企业标准水平是不得低于国家标准的。其次，作为一个具有较高市场关注度的产品标准，大多数正规企业都会积极采用，不但在产品设计和生产等环节中应用，还要根据《产品质量法》规定，将所采用的标准明示在产品标识中。而一旦“明示”，生产者就需要对明示内容承担责任，接受消费者、监管部门的监督，那些不采用标准、虚假宣传净化效果的企业，将逐渐被淘汰。

作为企业代表多次参与新标准修订讨论的三星电子大中华区空气净化器业务负责人刘迎则表示，现在很多不规范的厂家要么就不执行任何标准，要么就声称自己执行的是美国标准，显得自己高大上。其实美国是没有国家标准的，只有行业或者企业标准，而中国现在修订的新版国标，要比美国标准严格得多。比如美国标准只包括PM2.5等固态颗粒物检测，而中国的新版国标既包含了固态颗粒物，也包含了气态污染物如甲醛、苯等的检测。所以新版国标出台之后，对整个空气净化器行业将会起到一轮净化的作用。

走访

韩日市场同样重视空气净化

记者近期走访韩国、日本的电器卖场，发现与国内相比，韩日市场尤其是日本市场对空气净化器产品的热情与中国相比有过之而无不及。在韩国首尔、日本大阪的家电连锁、电子卖场或百货公司的电器专柜，最显眼的位置都会摆放着各家品牌的空气净化器。尤其是日本市场，在空气净化器柜台前边都放着大型电子屏幕，显示着实时空气质量，并且都挂着印有“去除PM2.5”字样的醒目招牌。

不过韩国、日本卖场里的空气净化器有一个共同的特点，就是基本以本国品牌为主，难觅欧美品牌。在韩国只有三星和LG的，价格换算成人民币的话主要集中在每台3000元—6000元；在日本则是以夏普、松下为主，价格略高，主要价位段在5000元—8000元；而在我们国内市场，高端主流充斥着清一色的欧美日韩品牌，国内品牌主要集中在2000元以下的低端阵营。这也从一个侧面反映出国内厂商在空气净化器产品上与韩日厂商存在差距。

之前曾经有一份调查数据称，空气净化器产品在欧美国家的普及率超过40%，在韩国的普及率达到70%，在日本则是27%，而在中国只有不到2%。不过记者此次走访韩国和日本发现，日本对空气净化器的普及率或者重视程度可能更高。因为在日本大阪，无论是大到购物中心、宾馆，小到路边的面馆，都放置着空气净化器，甚至在地铁和巴士等公共交通上，也安装了夏普的净离子群发生器。当然相同的是，无论在韩国还是日本的卖场里，售卖空气净化器的店员在得知我们来自北京之后，都会关心询问起最近北京的空气质量。

日本大阪山田电机家电卖场空气净化器柜台的一位店员说，日本过去也经历过长时间的雾霾困扰，是为经济发展付出的代价，后来在政府和民间的共同努力下才得到治理，“但是现在还是会有雾霾，PM2.5是1到70，城市里的很多人就不出来了，认为空气中有危害”。对此来自北京的我们只能回应以“呵呵”。

提醒

1、CADR值越高净化能力越强

目前消费者在选购空气净化器产品时最主要的参考指标是CADR值，正规的厂商会把这个数值标在产品的铭牌上，以及说明书、产品规格参数里。理论上，CADR值越高代表净化能力越强，当然功率、耗电量也越高。

一般来说，CADR值乘以0.1或者0.15之后就是空气净化器能够有效净化的面积，大多数产品会直接标示有效净化面积，但普遍存在夸大的现象，消费者据此自己计算，然后选择合适的产品。

2、关注滤网清洁及更换

业内人士提醒，消费者无论是在网上还是在卖场购买空气净化器产品，一定要详细查看或者询问后续的滤网清洁以及更换问题。一般来说前置滤网可以水洗，最关键的HEPA滤网在使用3到6个月之后就要更换，而活性炭滤网可以半年或者一年更换一次。但是现在的问题是很多滤网的购买渠道并不顺畅，空气净化器厂商不提供后续更换服务也不保证更换后滤网的质量。

中国家电网最近抽查了市面上13款空气净化器产品发现，其中的3款竟然买不到可以更换的滤网，8款的滤网购买渠道则都在苏宁易购、国美在线、天猫等电商渠道，剩余的2款需要消费者在淘宝“碰运气”。另外，除非厂家提供后续的滤网，不然复合型的“几合一”滤网不仅不易清洗，在更换方面也比不上独立分层的滤网灵活。

3、注意噪音和光污染

另外，业内人士还特别指出，消费者在选购的时候要注意空气净化器的噪音问题和光污染问题，特别是准备放在卧室里使用时。有的产品工作时噪音大，一是可能本身功率大，二是可能风道设计有问题，而有的产品有很多LED指示灯在工作时是不熄灭的，这可能会影响人们的睡眠。