08年空调行业关键词

随着空调市场的日臻成熟、消费观念的日趋理性，消费者对产品的创新能力要求愈来愈高，新品竞争也进入更高的境界。从新冷冻年度开始，空调行业主流品牌一直致力于“健康、节能、降噪、睡眠”四大技术，业内人士预计，2008年空调市场将一改传统的“价格、广告、促销、渠道”外延式规模增长，而转向内涵式技术升级，告别“价格战”、“概念战”，一场“价值升级战”即将打响。

关键词：健康、节能

国务院发展研究中心主导的一项调查表明，消费者选购空调时，对健康功能的首选率达到41%，超过对节能的首选率33%，成为消费者购空调时的第一选择。在第一选择健康技术关注度排行榜上，格力与格兰仕提及率均为23.6%。在消费者第二首选项的节能排行榜上，海信科龙以19.7%的第一提及率在节能技术关注度中排名第一。国务院发展研究中心副主任李剑阁表示，以前靠“低价、广告、赠品和销量”来赢得市场的做法已经过时，取而代之的是靠“品质、技术、服务和性价比”来确定空调行业新排名座次。在2008年这场比拼价值的市场空调争夺战中，谁能在健康和节能空调领域力夺头筹，谁就能够赢得市场。

据了解，目前市场上的主流空调品牌主要通过电离净化防霉过滤网、光波技术、银离子技术等，达到抗菌、杀菌、除菌等清新空气的健康功能。其中，格兰仕“光波三鲜风”空调的“智能换鲜风”和“光波高效杀菌”两大空调健康技术经检测杀菌率高达99.43%。而在国家“节能减排”战略的支持下，空调业内的节能减排也如火如荼。目前主要的节能措施一是节电，变频空调开始增多，空调待机功率尽量减少；二是像格兰仕、志高、松下等新品采用了更为环保的新型冷媒，减少环境污染。

关键词：降噪、睡眠

空调调节的内容主要是空气的温度和空气的质量，以达到健康、节能、降噪和提高睡眠质量的目的，继传统的节能与健康功能之后，2008年空调业出现了降噪、睡眠两大新亮点。

据了解，“节能”、“健康”与“静音”本身是难以统一的矛盾体，空调的能效比越高，健康功能越丰富，需要的风量就越精确，由此产生的噪音就越难控制。这对空调厂家的技术研发提出了新要求，降噪和提高睡眠质量成为提高空调品质的关键。目前格力、美的、海尔都推出了有着超强静音功能、保证卧室睡眠质量的空调新品。其中，格力、格兰仕、松下等品牌针对性地提出了三类人群舒适睡眠模式，为不同年龄段的空调使用者提供个性化的舒适睡眠解决方案，消费者可以根据自己的年龄，选择空调遥控器上相应的按键，找到适合自己的睡眠模式。格兰仕光波美梦宝被业界称为“六星级空调”，该空调以最低噪音22分贝而达到目前空调领域最安静的极限，22分贝相当于人正常呼吸的声音，空调运行时发出的声响对消费者睡眠的影响变得微乎其微。

关键词：高端、时尚

主流品牌转向高端技术的个性化、精品化、时尚化竞争同时，也带来了市场空调均价的提升。根据世界顶尖的战略咨询公司MONITORGROUP的最新调查结果显示，中国市场空调消费高端化趋势明显，在2010年，高端机的销售比重将会高达40%的份额。数据显示，到2010年，空调高端机的销售均价将会从2004年的1990元上涨到3000元。业内人士亦预计，受空调产业升级、国际原油价格飙升、人民币升值等因素影响，2008冷冻年空调价格仍将保持稳中有升趋势。

然而，空调均价提升，并不能等同于空调涨价。业内人士表示，空调均价提升，只有一小部分是源于产品直接提价，大部分原因是来自产品结构的升级，也就是说，具有多功能附加值的中高端产品比例增加了，均价必然水涨船高。数据显示，随着企业产品结构的调整，高、中、低端产品占据的份额也在迅速转变，从2006年的33%、44%、23%变为2007年的41%、44%、15%。记者在采访中了解到，空调厂家纷纷预计2008冷冻年空调市场，将呈现两极分化格局，即高端和低端产品的需求将大大增加。高端的需求将主要来自一、二级市场更新换代的“二次”购买高峰，低端则主要来自广阔的农村市场。