短短几天的高温天气，给一直被阴雨天困扰的空调行业带来了几份喜气，然而好景不长，高温之后又是连续的台风加暴雨天气，这给刚怀有希望的空调人迎头一棒。一位渠道人士形象地说，看天吃饭的空调行业人，在时雨时晴间心中经历冰火两重天的煎熬。
与此同时，上游铁矿石的涨价再给空调行业雪上加霜，加上人民币升值、能效门槛提高等利空因素，行业库存压力巨大。为此，包括企业和渠道在内的全行业厉兵秣马以应对困境。
短暂高温迎来销售井喷在经历了近一个月的雨天之后，自6月18日开始，雨带北移让广东经历了连续一周的高温闷热天气，也让空调销售得到了短暂的“井喷”。6月24日，走访一些大卖场发现，空调柜台前均是一派热闹繁忙场景，呈现销售“井喷”。
据广州国美总经理高集群介绍指出，23日国美在广州市区门店的空调销售套数突破了5000套。在各个品牌的销售成绩中，前3名的格力、美的和海尔占据了市场近45%的份额。广州苏宁销售总监顾伟也表示，苏宁在市区的销售套数也在上周末达到了5000套，同比上上周1000套的销售成绩增长了5倍以上。
据悉，志高已有相当一部分市场接近完成年度任务，其中上海渠道目标任务已率先告捷，北京、南京、徐州、南通、广西等区域也正在做最后的旺季冲刺。据志高佛山产管中心总经理何绍昌透露，近来几天，佛山地区最高气温达到了37℃，从6月20日开始至今，单日实际销量均是计划量的3至4倍，而在各大连锁卖场的销量相比此前的增幅高达200%。而科龙空调在上周推出了一系列促销活动，终端销售量快速攀升，在广州市区内连日销量突破千套，同比增长76%，环比增长350%。海信上周末(6月21日)在广州的销售量较去年同期相比，增长幅度为129%，环比增长376%。
凉夏持续&铁矿石涨价
令人惋惜的是，台风“风神”不期而至，6月25日抵达中国大陆之后，使得广西南部、广东、湖南东南部、江西中南部、福建中西部出现暴雨；云南大部、四川大部、重庆西部等地有中雨，局部地区有大雨，上述大部地区并伴有短时雷电大风或冰雹等强对流天气。同时，华北东部、内蒙古东南部、东北地区南部的部分地区有小到中雨，局部地区有大雨并有短时雷电大风或冰雹等强对流天气。
而作为中国钢厂代表的宝钢集团23日晚间突然宣布，其与澳大利亚矿业巨头之间“旷日持久”的铁矿石年度价格谈判终于在合同期限的“最后时刻”达成一致：力拓的PB粉矿、杨迪粉矿、PB块矿将在2007年度价格基础上分别上涨79.88%、79.88%和96.5%，新的2008年度的力拓PB粉矿、杨迪粉矿、PB块矿的基准价格分别为1.4466美元/干吨度、1.4466美元/干吨度和2.0169美元/干吨度。
多位分析师指出，铁矿石、焦炭涨价造成的钢铁企业成本上扬，对家电业将产生更加深远影响。
除了以上两大因素以外，苏宁电器方面认为，目前的空调市场存在着出口下滑、启动期内销不顺、能效门槛升级的预期三大利空因素，使得空调行业进入“冰河期”，“达摩克利斯之剑”悬在了过去一年产销两旺的空调行业头上。
数据显示，国内空调市场正遭遇一场危机：今年5月，国内空调企业单月内销为310万台，同比下滑32.70%，创下空调市场6年来单月最大幅度下滑；1～5月份，在国内空调出口同比增长9.0%情况下，整体市场同比增长只有7.85%，显示今年前5月内销实际下滑。
空调行业库存“高位蓄水”
分析人士认为，进入四月份，随着库存压力的加大，“涨价”风声受到抑制，而市场实际需求并不如预期乐观，一季度的超常规增长也透支了二季度的销售，加上五一黄金周被压缩，导致这一空调销售的关键节点并未得到与往年相同的效果，在旺季正式启动阶段内销全面受挫。据各大空调厂家反馈：二季度以来，空调出货同比去年甚至出现了一定程度的负增长，内销受挫也导致库存高位蓄水，接近危机警戒线。
销售大幅下滑开始导致行业库存高位预警。据统计，5月底国内空调市场总库存量已达到1075万台，同比增长9.74%，快于今年空调总销量增速。1075万台空调库存，成为国内空调巨头2008-2009财年保持持续增长的一大障碍。
“我们的仓库积压了1万套空调，如果还卖不出去，资金周转就很成问题。”某知名品牌空调经销商告诉记者。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，今年空调市场销售下滑固然有气象因素，但空调价格持续3年上涨，也在很大程度上压制了消费需求。如果六七月份空调销售继续下滑，包括行业巨头在内的很多空调厂家将面临资金链紧张的危机。
华泰证券分析师张洪道表示：“目前来看，白色家电行业仍然保持增长的势头，但我们认为这种增长的势头面临考验，增速下降、效益下滑恐怕是今年整个行业难以避免的！”
空调厂商厉兵秣马迎难而上
面对内忧外患，厂商纷纷出招。记者在广州国美电器卖场看到，除了推出特价机以外，还进行了“买空调送电费”的促销活动。高集群表示，均价方面，小1P空调已由1500元降到1200元左右，正1P的也由1800元降到1400元，高端机的降价幅度更大，整体来看，空调价格降了20%左右。苏宁则将举行第十八届全国空调节，投入100万套特价空调启动旺季市场。
企业方面，志高在全国大卖场和传统渠道同时启动“节能为中国”大型推广活动，礼品、临促、核心门店等各种资源集中释放。
海信变频空调在近期推出单台变频送200-1000元不等的节能补贴、套餐折扣、限时抢购等一系列促销活动。科龙空调则推出了如买柜送挂、买赠、套餐、单台返现100-1000元等一系列促销活动。可以预见，在一季度高唱“涨价”之后，空调价格难再坚挺，变相降价、促销消化库存或成渠道和生产商的当务之急。
业内人士认为，国内空调行业正进入自2006年以来的第二个高风险期，主要的风险因素就是人民币升值、原材料价格涨幅过大，以及美国次贷危机对消费产生一定的影响，这都是空调行业所面临的考验。数据显示，家用空调2008年增速将出现较为显著的放缓，销量将达到3350万台，比2007年增长18.79%，销售额增速则达到35.38%.
“过急提升准入门槛伤害行业”
据悉，家电零售巨头们每年的第一批大单采购基本都是来自于生产企业上年度的库存。新标准明年实施后，眼下库存机器中近8成的3-5级能效空调将被淘汰出局，而将其返厂改造的成本则高达20%左右。
不过，中国家电协会此前也曾上书中标委为企业“请命”，要求先升级至原3级3.0的水平。但从征求意见稿来看，这些意见并未被采纳。业内人士透露，一些外资企业积极游说相关部门，乐于将空调能效门槛提升到二级，目的是推广其生产的涡旋式压缩机。而涡旋式压缩机固然可以提高能效，但目前其产量只有200万台，而国内定频空调的产量为每年7500万台。绝大多数都是采用旋转式压缩机，如果全部采用涡旋压缩机将产生巨大缺口，外资的议价能力也将大幅提高。
微信公众号
个人微信
