在中国市场空调领域的前三强,一夜间,全部换成了外资的面孔，让业界震惊的同时,也遭到质疑,而制造这次”宫廷政变”杰作者正是苏宁和外资品牌!中国家电行业资深观察家刘步尘直言不讳地告诉记者,所谓的”超越论”简直是天方夜潭,降价会给外资带来份额的增幅,但在短期内不会对国产品牌造成直接的威胁,毕竟国产品牌在二、三市场和售后服务的优势,是外资恰恰缺少的!格力电器认为,生存是根本,降价的直接后果必然是降低品质!美的空调表示,对目前空调市场的变局一说,美的没有得到任何确切的消息和国家权威机构的发布,比发表评论!
凭什么超越国产品牌？
16日，外资空调集体价格大跳水，平均降价达16%，使价格一下接近于“国产”的新闻被媒体刊登后,又有媒体报道外资空调“降价”是与苏宁电器联手，以启动空调市场。
一周后的25日，苏宁公布了空调一周快报，单从市场增幅一项看，外资空调降价效果显著，霸占了前三名的位置。在市场增幅前十名中，外资空调占据了七席，排名第一的松下空调增幅超过200%，达到了210%。这可能就是苏宁在3月份公布<白皮书>中认为2007年空调价格”虚高”而采取的策略,这一数字的公布仿佛来论证外资品牌的份额已经超过国产品牌?但这论调又显示出苍白无力,一是能否代表中国空调业的整体水平和未来走势,值得怀疑;二是数据的可靠性(区域、二三级市场还是单指苏宁)和公正性值得推敲,增幅210%,是与去年同期外资的台数相比,还是与国产相比?但苏宁恰恰运用了模糊的概念来抄做,造成国产品牌即将丢掉市场的事实,采取同样的降价的方式来进行反击,使苏宁的2007年空调价格”虚高”的预言得到证实,从而取得中国空调业的话语权和定价权!
但值得注意的是,外资品牌长期以来,凭借所谓着技术垄断优势,在中国市场的空调价格一直高高在上,以获取高额的利润来代替市场份额的占有,但这几年,外资品牌频频爆出”质量门”从“三菱帕杰罗事件”到“松下手机风波”，从“尼康电池危机”再到“爱普生墨盒事件”，从“索尼CCD质量事件”到现在的LG把返修的空调冒充新机“翻新机”事件,让更多的消费者认识外资品拍的真实质量面目，可见这些昔日在中国市场的辉煌如今已很难觅到踪影和诠释。无论是在产品质量还是市场商誉上，那些曾经在中国出尽风头的外资电器产品正在遭遇空前的危机拷问。因此,有业内专家预测，目前洋品牌已失去了竞争优势并将逐渐退出中国家电市场。 上一页12下一页末页
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