新飞电器:铸造自主品牌是一项长期投资

在“十一五”规划里面讲到三个自主：自主创新，自主竞争力，自主品牌。可以预见，在以后的经济发展中，自主品牌将起到一个非常重要的作用。只有树立了自主的品牌，加上自主的创新和竞争力，在巨大的国内外市场中，中国企业才会拥有更多的机会。

关于自主品牌，记者采访了全国人大代表、河南新飞电器有限公司总经理、党委书记李根。

记者：2005年中国冰箱市场整体销量下滑，新飞的经营情况如何？

李根：多年来，新飞坚持发展自主品牌，打造绿色节能家电国际品牌，取得了可喜的成绩。2005年，新飞冰箱（柜）产销量达到300万台，同比增长20．3％，工业总产值达68．8亿元，同比增长20％；出口量、出口额分别同比增长42％、58％，国内外市场份额双双大幅上扬，创新飞历史最高纪录。2005年，中共中央总书记胡锦涛到新飞考察，对新飞的自主创新给予高度关注，并寄语新飞四个一流，他说：“增强自主开发能力，拥有自主知识产权，是企业生存和发展的关键。企业要有一流的效益、一流的管理、一流的产品，就要有一流的人才。抓住人才这个关键，企业就一定能不断发展壮大。”

记者：您是怎么理解自主品牌的含义的？

李根：自主品牌凝聚了一个企业的资本、技术、文化以及企业与消费者的关系等要素，是一个国家自主创新能力的重要标志。我认为自主品牌至少应该包括两个方面：一是自主，品牌必须是企业自己的，并且企业也有能力来支撑、发展这个品牌；二是品牌，一个与众不同的，有自己个性和特色的品牌。

记者：在打造自主品牌方面，新飞是怎样做的？

李根：新飞一直坚持发展自主品牌，在产品质量、自主创新、科研力量、专利保护和品牌建设上不遗余力，保持品牌的可持续发展能力。从绿色无氟冰箱到节能冰箱、从超级节能冰箱到健康冰箱，新飞一直引领着中国冰箱业的发展潮流。1997年，新飞的品牌价值就已高达31．84亿元，跻身中国最有价值品牌十强之列，目前，新飞已经成了绿色无氟节能健康家电的一个符号品牌，产品畅销国内外。新飞自主开发的，拥有五大节能技术、七项杀菌专利的、节能和健康双双领先的双冠王冰箱先后荣获“2005年中国家用电子电器产品创新奖”、“2005年中国最值得购买的十大冰洗产品”和“2005年度中国节能健康家电最具影响力品牌”等称号。

记者：刚才提到2005年新飞的出口量、出口额分别同比增长了42％和58％，请问新飞在产品出口上是否还坚持自主品牌？

李根：新飞的出口额增长率大于出口量，实现了出口增长方式的转变，这正是新飞坚持自主品牌的结果。对于企业来说，铸造自主品牌是一项长期的储蓄和投资，以新飞自己的品牌“FRESTECH”出口，经营新飞品牌“FRESTECH”是我们的目标，这个目标是长远的。目前，我们在出口上采用自主品牌和OEM相结合的出口方式，通过OEM方式扩大出口数量，拓展出口渠道，了解目标市场的政治、经济、文化、习俗等信息，积累经验；同时，积极扩大新飞品牌“FRESTECH”的出口，逐步增加出口数量、拓展目标市场。目前，新飞产品已出口50多个国家和地区，以新飞品牌出口的国家或客户比2004年增长了20％，已占全部出口产品的50％以上。