冰箱高低端产品“两极化”放量增长

2008年11月4日，由中国电子报社和第二届中国(安徽合肥)国际家用电器博览会组委会共同主办，中国家电协会特别支持的2008中国冰箱产业年会暨新品流行趋势发布在安徽合肥举行。

本届年会聚焦行业关注的“2008年中国冰箱产业发展变化”和“新能效标准应对准备情况及能效技术发展走向”两大热门主题进行研讨。

中国家电协会副秘书长陈钢表示，与彩电、洗衣机、空调其他三大家电产品不同，截止2008年9月，电冰箱整体市场一直保持着销售额增长幅度高于销售量增幅的态势，整体行业运行良好。

据了解，自2005年以来连续三年，冰箱市场持续良好发展，今年冰箱整体行业依然表现优异。国家信息中心数据显示：2008年1-8月国内重点城市电冰箱销售依然保持了平稳增长的态势，销售量增幅超过上半年0.86个百分点，达到11.67%，销售额增长14.30%，与其他三大家电产品不同，截止2008年8月，电冰箱整体市场一直保持着销售额增长幅度高于销售量增幅的态势，整体行业运行良好。

此外，今年在冰箱市场还表现出高端产品和低端产品“两极化”放量增长的态势。中怡康市场研究机构数据显示：售价在3100元以上的高端冰箱，从零售量规模来看其市场占比已经为24.73%，而从零售额规模来看其市场份额已经达到了44.27%，表明高端产品以两成多的销量规模获得了超过四成的销售额份额。

2008年对于2000元以下的冰箱市场而言，“家电下乡”无疑是一大利好消息，三、四级农村市场再次受到行业的关注。对此中怡康市场研究机构特别指出，随着家电下乡政策未来在辽宁、大连、黑龙江、安徽、山东、青岛、河南、湖北、湖南、广西、重庆、四川、陕西等12个省、自治区、直辖市及计划单列市的推广，有理由相信一个庞大的市场正在启动，未来迎接冰箱的将是一个更广阔的市场。

在品牌格局方面，截止目前为止，2008年冰箱行业增速平缓,与往年相比变化并不大。国家信息中心调查数据显示：国产品牌销售量比例明显提高，由去年同期的62.95%提高到2008年1-8月的72.7%，以海尔、美菱、新飞、美的、容声、海信为代表的国产军团领先优势得到进一步巩固和提高。与国内品牌领跑市场形成强烈反差的是，外资品牌2008年前三季度表现差强人意。2008年1-8月，进口品牌呈现整体下滑趋势，除松下外，西门子、三星、LG、伊来克斯、夏普、东芝等进口品牌销售量占有比例都有所下降。

从产品分容积段销售量、销售额结构变化来看，2008年前三季度，冰箱市场销售结构中241L以上大容积冰箱和大容量产品开始一路高歌猛进。据2008年前三季度累计，三门冰箱零售量和零售额市场份额与去年同期累计相比分别增长了37.66%和34.77%；多门冰箱(不包括传统三门)零售量和零售额市场份额与去年同期累计相比分别增长了249.15%和232.04%；对开门冰箱零售量和零售额市场份额与去年同期累计相比分别增长了34.69%和57.03%。可以看到三门、多门及对开门冰箱的零售额总计达到30.0%，在整个市场结构中占据了重要的地位。