制冷快报讯：1月19日晚间，格力电器(000651，SZ)发布的业绩快报显示，2014年，格力电器实现1400.05亿元营业总收入，几乎刚好达到格力董事长董明珠提出的“1400亿元”既定营收目标。
空调制冷大市场专家认为，格力电器之所以可以完成1400亿元的目标，主要得益于2014年下半年，2014年9月末，格力就首次主动掀起行业“价格战”，进行促销，包括后来的“以旧换新，立减1000元”、“双十一”格力在天猫商城上发力，12月末的 “清场行动”，随后，格力的促销活动一直贯穿到四季度。这些举动一度被市场解读为，系由于格力董事长董明珠提出的“1400亿元营收”压力所致。
家电研究专家刘步尘表示，格力2014年10月份以来大范围的促销，正是格力为实现1400亿元目标的发力。而家电分析师梁振鹏则表示，格力实现了营收目标，不排除有向经销商压货的可能。
在完成2014年1400亿元的营收目标后，格力是否将以1600亿元定位2015年营收目标？对此，格力市场部相关人士表示，“这是管理层的决定，我们不能代为回答。”
多位家电产业分析师认为，由于边际效应以及预期仅为微涨的空调市场，2015年，格力要再实现一个“年增200亿元营收”的目标，难度将更大。
张彦斌及梁振鹏认为，2015年，空调市场预计将平稳微增，但由于格力产品结构仍比较单一，随着边际效应的增大，格力要在2015年再实现一个“年增200亿元”的目标，将比2014年更加艰难。
“2015年，空调市场‘微增长’的状况仍将持续，不会出现大幅增长，房地产业不太乐观。”刘步尘表示。
中怡康预测，2014年空调市场零售额规模为4212万台，同比增长4.3%，零售额规模为1453亿元，同比增长4.5%。中怡康监测，格力品牌零售量份额在空调企业中最高，为24.6%，零售额份额为27.9%。2015年，空调规模将维持微增。根据中怡康数据，2014年1~11月，变频空调的市场份额已从2013年的54%升至56.8%。
“2015年空调市场容量规模已定，家电企业渠道结构已定，而消费者将更倾向于购买整套同品牌家电。”张彦斌认为，2015年，格力完成目标的挑战较大，格力可以发力线上，也可以从中央空调离心机产品领域发力，以新品发掘增量。
刘步尘认为， 2015年 “领跑者”政策将利好格力。新年伊始，发改委等七部委联合发布《关于印发能效“领跑者”制度实施方案的通知》，建立能效“领跑者”制度。此政策被认为是家电行业继 “家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”政策后的又一补贴政策，将利好家电行业巨头企业。
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