空调价拔苗助长无异刀尖跳舞

空调业已经是一个严重供过于求的行业。从2005年空调行业形成的厂家库存、商业库存来看，数量是非常惊人的。按800万套、每套平均2000元计算，沉淀的资金就是160个亿。这么大的资金攥在厂家、商家手里是非常难受的，所以2006冷冻年淡季消化这些库存和资金成了很多厂家的头等大事，即使加大促销、广告炒作，都无济于事，可见消费的理性和市场的增速减缓已经属实。而期待在一个供过于求的市场环境中对产品价格拔苗助长，也无异于刀尖上跳舞。

不看好今年空调业群体性炒作空调产品外观的现象，原因在于，一是空调产品的本质还是制冷制热的核心问题，产品的稳定性能还是消费者看重的“真刀实枪”，这一硬性指标仍被排在首位；其二，消费者的理性消费观念不是靠改变一点外观就可搪塞的；其三，品牌的差异化不是一蹴而就可以改变和形成的，而是需要企业的整体做功，以整个价值链的创新带动企业本质上的创新，创新是任重而道远；其四，失去理性的炒作在空调业整体利润下滑的今天是非常不明智的。

2006年空调淡季市场表现不尽如人意，再加上支撑空调业发展的房地产业，受国家宏观调控降温，百姓继续持币观望。空调行业的拼争已从价格、质量、服务等延伸到整个产业链，单打独斗、综合实力不强、企业运营效率低下的品牌今年生存将非常艰难，不排除有品牌继续退市的可能。