2015冷年空调领域始终没有脱离“低迷”状态，2015年一季度业绩报仅有个别企业取得不错的净利润，众多大家电、上游配件上市公司净利润同比下滑，甚至少数公司出现不小的亏损。当整个行业揪心于高库存、内需不旺之际，当下市场出现了几个利好因素，虽然难说可以扭转整个局面，至少给行业带来了新动力和新希望。
楼市回暖，拉动内需还要时日
5月18日，国家统计局发布4月份70个大中城市住宅销售价格：新建商品住宅(不含保障性住房)价格环比下降的城市有48个，上涨的城市有18个(比3月份增加了6个)，持平的城市有4个。
4月份70个大中城市新建商品住宅价格环比综合平均上涨0.3%。以国家统计局数据为准，自2014年6月下跌以来，环比价格迎10个月来首次回升。
易居房地产研究院测算，2015年4月份，70个大中城市二手住宅价格环比增幅0.1%，是11个月连跌后的首次上涨。
近半年来，信贷政策持续调整，央行三次降息、两次降准，在政策刺激下，房地产市场回暖迹象明显，市场和消费者都逐步走向理性与成熟。
房地产销量与价格对家电销售有着千丝万缕的影响，政府限制楼市后家电需求相应回落，随着国家及各地政府的松绑，2015年房产走势趋好。不过，房地产对家电、装修等领域在内的拉动作用还需时日，影响力滞后性决定短期内家电还无法彻底走出困境，最快也要等到下半年乃至2016年。这期间注定有家电企业、代理商由于资金链断裂而被淘汰，完成行业洗牌过程。
鉴于此，许多空调厂商还是寄希望于高温天气，其实早在2015年初就有不少新闻传导出这样一个信息：2015年可能是有史以来最热的一年。我们要质疑的是，信息的可信度高吗?即便出现高温空调销量一定会爆发吗?
高温天气几率大，井喷现象难重演
国家海洋与大气管理局(NOAA)的气候科学家早前正式宣布，因厄尔尼诺事件再次来临，2015年可能成为有气候记录以来最炎热的一年。
美国国家气象局气候预报中心近期指出，厄尔尼诺现象持续到今年夏季末的几率将达到90%，远高于其此前预期的70%，厄尔尼诺现象持续到今年年底的几率预计将达到80%。
一般情况下，高温天气必然推动空调、电扇等制冷降温家电的销量，2015年还能延续类似的奇迹吗?艾肯家电网认为难度较大。背后的缘由非常简单，2015年淡季空调促销过多严重透支需求，电商与传统渠道、连锁卖场共同抢夺旺季特价机市场，拉低零售均价、摊薄利润。媒体报道，苏宁一次性买断行业库存的10%，在5月21日至24日，线上线下同步开展力度空前的“万人空巷抢空调”活动。
随便找一位空调代理商询问库存情况，得到的答复相差无几“不进货也够卖一个夏天”，部分大代理商淡季继续打款提货实乃无奈之举，如果不跟进工厂政策，面临颗粒无收、血本无归的结局。在遍地库存的背景下，爆发井喷的可能性比高温天气的几率小太多。
四五月包括海尔、格兰仕、奥克斯等品牌与京东、阿里等平台合作，采取众筹模式发布网络新品家电，美的牵手京东在爱奇艺视频上推出智能冰箱等，体验全新的营销模式，并得到不错的反响，让品牌商体会到网络对家电的极大推动作用。“互联”的无限扩展性无疑是家电业今后不容忽视的利好因素。
与家电品牌对互联网+、电商元素信心爆棚形成强烈对比的是，传统渠道商家对目前的经营模式和未来发展前景十分迷茫。房产、天气等因素始终没法从根本上解决国内空调行业结构和模式问题，互联网技术的驱动力暂时尚未爆发。
微信公众号
个人微信
