从品类创新，看空气能热水器行业的“iPhone”

作为空气能专业品牌企业之首，广东纽恩泰新能源科技发展有限公司在早期千篇一律的圆桶空气能市场上，以强大的领先创新技术，推出了第一台空气能方形机，颠覆了整个行业的认知。纽恩泰空气能热水器，也因此一炮而红，在整个行业和消费者心中始终占据着特殊、超然的位置。

此外，纽恩泰新能源企业又率先实现了空气能单胆单次换热技术向多胆多次换热技术的创新升级，率先成功研发了第一台储热式空气能热水器，率先推出了第一台即开即热式空气能热水器……纽恩泰空气能产品在市场上总是领先一步。

我们知道，品类概念是消费者对品牌的标志性认知，占领消费者心智远比占领市场更为重要。而纽恩泰空气能热水器正是凭借着不断技术创新，成功开创出深符消费需求的空气能新品类，成功占领消费者心智。

在一般人看来，有需求才会有市场。但纽恩泰新能源企业认为，在某些特定阶段，战略性地利用并“锁定”客户信息，寻求消费者的心理认同，制造并引导消费，就能发现消费者潜在的、隐含的需要和欲望。而只要将这些潜在的需求，成功转化为明确的需求，就能把握市场的主动权。推出与消费者潜在需求紧密结合的产品与服务，正是纽恩泰新能源企业创新发展的捷径。在这方面，乔布斯领导下的苹果公司无疑做得最成功，而纽恩泰新能源企业也在努力朝着这个目标迈进，让纽恩泰空气能热水器成为引领发展行业大势的“iPhone”。

从产品性能本身来看，产品永远是最有力的营销工具，卓越的产品能创造出全新的市场。而从占领消费者心智认知的品牌传播来看，在新品类创立之初，纽恩泰作为多个全新品类的第一品牌被消费者认知后，其优良的产品品质在营销中的长远作用，也远胜过任何形式的广告。