2012上半年湖南地区中央空调市场报告

2012上半年湖南省地区生产总值9909.4亿元，按可比价格计算，同比增长11.5%。其中，第一产业增加值1014.4亿元，增长4.0%;第二产业增加值4901.1亿元，增长13.8%;第三产业增加值3993.9亿元，增长10.3%。上半年，全省完成固定资产投资5730.4亿元，同比增长24.2%，增速比1-5月回升0.2个百分点。全省亿元以上重大项目完成投资1575.2亿元，增长32.0%;占全省投资的比重为27.5%，同比提高1.6个百分点。

虽然湖南省经济运行总体平稳，但运行环境依然复杂，下行压力仍然较大。下一阶段，政府将主要坚持稳中求进的工作总基调，认真贯彻落实各项稳增长的决策部署，有力促进企业加快发展，着重推进转方式调结构，稳步提高经济运行质量，确保全省经济实现平稳较快发展。与整体经济走势有着密切联系的湖南中央空调市场在2012年上半年基本保持稳定。根据艾肯空调制冷网统计显示，2012上半年湖南中央空调市场的整体容量约为7亿元，与上年同期基本持平。虽然这一整体容量与上年同期相比持平，但是在宏观经济环境并不乐观的2012上半年确实不易。

从2011年开始，湖南省承接了部分广州省的转移的项目，这对于湖南的经济发展也起到了一定的促进作用。不过，2012上半年，湖南市场的整体格局并没有发生太大变化，依然是经济发展最为快速和超前的长株潭地区占据了大部分市场份额，其中又以长沙的占比最为巨大。除此之外，岳阳、邵阳以及永州等地在上半年的发展较为迅猛。与往常不同的是，上半年县级市场的表现远远好于市区市场。主要体现在，第一，更多的县级政府项目开始接受和使用中央空调产品;第二，很多事业单位抛弃家用空调转用中央空调;第三，随着经济的发展，更多的商务酒店出现在县级市场。与家用空调成本相比，配套使用中央空调并没有高出太多，同时使用中央空调无论是在酒店档次还是节约的实际使用空间都有所提升。

2012上半年，面对复杂而激烈的市场竞争，很多品牌开始降价保量。无论是约克、特灵等外资品牌还是美的、盾安等国产品牌都不约而同的降低了自身产品价格。所以，价格战在今年上半年的竞争中显得尤为突出和重要。而价格在某些行业的竞争中占据更多的因素，由于经济发展不景气直接影响了工业行业的生产，因此工业项目的出货出现减缓和滞后的态势，当品牌面对三一重工等在省内和国内都极具知名度的项目时往往都会“奋不顾身”往前冲，价格排名品牌、产品、服务等因素的前列。

在渠道方面，湖南省内的大型经销商数量并不多，同时拥有一定级别安装资质的企业也更是少之又少。因此，各大品牌对于销售渠道的扩展压力就很大。经销商对于操作品牌的忠诚度远不及之前几年，能赚钱服务好的品牌成为众多经销商的首选。

上半年由于整体市场并没有出现上升，在面对巨大的市场挑战下，众多品牌的销售额都不约而同的出现了下滑，而中小品牌的下滑速度远超过外资品牌。这就使得九大品牌的市场占有率再次获得提升，达到74.3%。

品牌格局

经过近几年的发展，湖南中央空调市场已经摆脱了外资品牌占市场大部分市场份额的局面，以远大、格力、美的等品牌为首的国产品牌逐渐撑起了市场。而这三家代表企业有着各自不同的发展轨迹，远大凭借着其在省内巨大的企业影响力在政府投资性项目上处于垄断地位，2012上半年远大完成了长沙黄花机场的项目，通过冷热电联产实现了机场能源利用的最大化，也为其在全国市场再次树立了标杆工程。美的通过扩大销售团队，细化销售模式的方式促进在湖南地区的销售。2012上半年美的调整了销售公司的设置，短期内销售情况出现了些许波动。格力则是凭借家用空调的销售网络深入到县级市场，其在湖南县级市场的销售布局没有品牌可以相比，这也为格力在县级市场的出货实现了保障。

在外资品牌方面，2012上半年度四大外资品牌的销售表现同比上年同期均有微小回落。约克凭借着在三一重工项目的出货实现了超过3000万元的销售，开利和特灵则通过调整产品价格实现了出货。而麦克维尔则凭借较为高效的服务和极具性价比的产品获得了近5000万元的销售出货，特别是岳阳国土局项目采用的是麦克维尔磁悬浮离心机产品，实现了该产品在湖南市场的首次出货。与这些主流品牌相比，其他品牌在湖南市场的表现相形见绌，不过对于2012下半年的市场前景，很多驻外办负责人表示，由于湖南省的经济对外依存度并不是太高，对于经济走势的反应相对沿海省份缓慢，下半年的整体市场环境或许会比上半年更为紧张。

产品格局

湖南市场各大类型产品2012上半年度表现如下：

离心机组：随着建筑面积日趋增大，离心机组在湖南市场的使用率越来越高。同时，变频离心机、磁悬浮离心机也开始在湖南市场有所出货。据统计，上半年度湖南离心机市场的主要容量约为0.6亿元。

螺杆机组：作为市场的主流产品，螺杆机组始终是市场的焦点。据统计，2012年度上半年湖南螺杆机组的市场整体容量约为1亿元。湖南螺杆机组鱼龙混杂，整体市场充斥着众多品牌，不过无论品牌质量如何他们都可以在市场中寻找到自己的定位。

水地源热泵机组：一直以来，水地源热泵机组在湖南市场都是不温不火。除了湘北地区由于自然资源的优势之外，其他地区对于该产品的使用率依旧不高。据统计，2012年度上半年水地源热泵机组的整体容量约为0.5亿元。

多联机组：近几年，在众多品牌的共同推广之下，多联机组在湖南市场的占有率逐年提高。据统计，2012上半年湖南市场多联机组的整体容量约为2亿元。大金、日立、格力和美的成为了市场的主导品牌，随着消费者消费能力的提升，以长株潭地区为主的家用中央空调销售也开始有所提升。

溴化锂机组：湖南中央空调市场因为远大的存在而显得尤为特别，也正因为远大溴化锂机组才有了更多的项目使用率。长沙黄花国际机场新航站楼就是使用的远大的中央空调主机，同时这里还使用了合同能源管理模式进行操作，远大要将这一项目打造成为合同能源管理的示范项目。据统计，2012上半年湖南溴化锂中央空调的整体容量约为0.5亿元。

单元机组和模块机组：据统计，2012年度上半年度湖南市场单元机组的整体容量约为0.8亿元，模块机组的整体容量约为0.6亿元。