项庄舞剑，意在沛公?当志高空调即将邀请成龙担当品牌代言人的传闻于12月23日得到确认。面对成龙在空调业从格力到志高的接捧“代言”背后，却是整个空调产业一个公开秘密：那就是志高此举“醉翁之意不在酒”，剑指成龙前一家代言企业格力空调，欲打破空调业多年来的“寡头格局”。
有意思的是，在成龙结束与格力合作出任志高代言人背后的2014年，正是中国空调产业开始从一个旧时代向一个新时代的发展换档期。
从格力到志高，成龙和时代的共同选择!
格力与志高，两家原本在中国空调行业“不对等”的竞争对手，如今最终却因为共同的品牌代言人成龙，一下子在中国空调产业成为了一对“尖针对麦芒”的对手。
从企业营收规模角度来看，志高与格力的差距仍然不小。但是，从推动企业发展壮大的技术创新能力、专业化程度来看，志高与格力却是旗鼓相当。过去20多年以来，志高与格力一样，一直立足空调专业化道路和，并且志高从一开始就确定“造世界上最好空调”的使命愿景。
就连一直受同行关注的格力“科技创新能力”上，志高空调也拥有“一脉相承”的科技创新体系和灵魂人物。当年，作为清华大学第一代制冷学博士后的志高空调董事长郑祖义，正是格力空调技术创新体系的领军人物。并在志高平台完成从“高能效技术的全国领跑”向“智能云核心科技的全球领跑”。
在“成龙刚结束与格力的代言，就迅速成为志高品牌代言人”这一举动背后，不仅发现曾经依靠“专业化”和“核心科技”成为空调一哥的格力，正面临着已踏上“互联网智能风口”的志高空调，以“专业化”和“智能云核心科技”双轮驱动的正面冲击。
这种冲击的力量并不小，就连局外人的成龙都看到这一趋势，丝毫没有避讳“同业竞争”出任志高品牌代言人。
以智能云核心科技挑战核心科技!
进入互联网时代，“只要站在风口上，连猪都能起飞!”早在当年，格力空调的崛起，正是借助了市场商业格局从全国总代向区域省代转变的时代背景，以独特的市场渠道模式实现发展崛起。2014年，面对互联网浪潮的不断冲击，志高正凭借其所掌握的“智能云核心科技”和“高端空调”战略，成为中国空调产业在互联网风口上的那个领跑者。
志高的底气，正是来自于其掌握的“智能云核心科技”：面对格力空调倡导的“掌握核心科技”的品牌形象。志高空调正面出击抢夺在空调产业完成从云空调产品研发、云空调技术标准制定等一系列战略布局，全面掌控“智能云核心科技”。
今年初，当格力电器董事长兼总裁董明珠，因为“成龙品牌代言费用太高”而结束与成龙的合约，志高空调却选择果断出手，迅速完成与娱乐圈大哥成龙的合作。不得不说，这说明已经踏上空调产业在互联网时代发展节拍的志高，看到了成龙背后的隐性价值：
旧时代领导者和与新时代的领跑者PK，需要借助一个共同型的标志事件，实现市场发展主导权的切换，志高正在从过去的追赶、模仿格力，变成正面挑战向全面超越格力，并借助成龙向外界释放这个信号：志高就是中国空调产业在互联网时代的格力!
一个不容忽视的细节，2010年成龙出任格力代言人时，格力空调当年就取得42.6%增长。在成龙代言的四年间，格力空调营收从608亿元一路增长到1190亿元。接下来志高空调否借助牵手成龙、以及PK格力空调的东风，实现从100亿元向300亿、500亿的跨越和升级?
这是一个充满无限遐想的问题，也将会给中国空调产业注入新的活力!
微信公众号
个人微信
