2012上半年广西中央空调市场报告

2012年上半年，广西壮族自治区生产总值为5329.54亿元，按可比价格计算，同比增长11.4%，高于全国同期水平3.6个百分点。投资保持较快增长，上半年全区固定资产投资5395.52亿元，同比增长29.7%，增速比一季度加快0.8个百分点，比上年同期加快2.3个百分点;更新改造投资快速增长，基本建设投资2281.14亿元，同比增长21.0%;更新改造投资1837.13亿元，增长45.7%;房地产开发投资769.91亿元，增长14.3%。与整体经济形势和基本建设及房地产开发建设密切相关的中央空调市场并没有得到大幅度的增长。据艾肯空调制冷网统计的数据，2012年上半年度广西中央空调市场的整体容量为4亿左右，其市场特点表现如下：

第一，中央空调处于边缘化的市场。中央空调的市场发展与整个区域的经济建设水平密切相关，广西经济在全国范围来看属于落后地区，工业发展对相对薄弱，房地产市场不温不火，因此中央空调的市场发展状况并不是很乐观，暂时处于一个边缘化的市场。

第二，九大品牌的占有率进一步提高。2012年上半年，九大品牌的市场占有率为70.9%，同比出现了很大的提升。虽然广西的的中央空调市场容量相对较小，但是看重后期的发展，诸多中央空调品牌也开始关注该区域市场并设立相关的机构来拓展市场。

第三，宏观政策和房产市场对于广西整体中央空调市场容量的影响不大。广西作为中央空调市场容量较小的区域，外界环境对其的影响所产生的结果并不是很明显，相对于华东等中央空调市场大省，对其的影响可以忽略不计。

第四，水地源热泵机组出货实现很大的提升。近年来，国家和政府对于可再生能源建筑的重视力度可见一斑。作为可再生能源建筑项目的类别之一，水地源热泵项目得到了广泛的推广和应用。广西市场得天独厚的地理条件也为水地源机组的应用提供了先决条件，因此，水地源热泵机组借助天时、地利两个利好的因素在广西市场取得了不俗的表现。

第五，多联机组占据强大的市场份额。虽然在多联机组房产项目上的表现并不强势，但是多联机组依然占据了广西中央空调市场约30%的份额，其应用主要集中在办公楼和商住楼项目中。房地产楼盘配套项目终将是市场发展的一个趋势，因此多联机在广西的后市发展值得期待。

品牌格局

和全国中央空调的整体市场一样，广西2012上半年所展现的市场状况情况仍以国产品牌继续发力、外资品牌紧追其后为主要特征。本报告以大金、江森自控约克品牌、开利、特灵、麦克维尔、美的、格力、日立、海尔等为主要分析对象。

国产品牌中美的2012年上半年实现回款6000万，格力2012年上半年实现回款6000万，两者的出货主要集中在多联机和单元机领域。单从上半年的出货状况来看，两者不分伯仲，因此，下半年的销售情况将决定着谁将占据更大的市场份额。

四大外资品牌中，开利、麦克维尔的出货额均为3000万左右，同比略有提升;约克的出货额约为3000万，与去年同期保持持平;特灵实现出货额1200万，同比有较大幅度的下滑。这其中，麦克维尔虽然在水机销售方面同比下滑，但是在水源热泵的销售方面取得了一定的突破，实现了整个品牌的总体提升。

日系品牌中，大金、三菱重工、东芝等在渠道建设方面侧重于专卖店的形象建设和维护。大金由于前期在渠道建设方面已显成熟，因此在推广宣传方面相对其它品牌发力有所不足，2012年上半年其实现出货3500万，同比略有下降。日立的市场表现可谓是逆势增长，虽然整体的大环境并不利好，但是其在2012年上半年实现出货额1500万，同比增长50%，一方面源于其前期的市场容量基数并不是很大，同时在多联机领域内性价比较高，因此有很大的提升空间;另一方面源于日立2012年在中央空调家装领域的重视和大力推广。

综合而言，九大品牌的市场占有率一举跃升为70.5%，同比去年上半年增长12个点，由此可见，九大品牌的市场格局日渐明晰，对于其它中小品牌的生存带来了严峻的考验。

产品格局

产品方面，由于广西的工业基础相对比较薄弱，因此冷水机组项目相对较少，大部分项目主要集中在柳州、桂林等区域市场。据本网统计，2012年上半年螺杆机和离心机组的市场占有率为17.5%左右，出货额约6000万左右。相比容量较大的区域市场，仅螺杆机组的市场容量就可以达到7、8000万。换言之，市场容量小也折射出产品的市场容量有很大的提升空间。

多联机和单元机组近几年一直占据着广西中央空调市场的绝大部分份额，今年上半年的状况也不例外，多联机组和单元机组占据了近一半的中央空调市场容量。这主要得益于美的和格力对于市场的前期开拓和大力宣传。大金在多联机组的市场主要集中在华东区域，因此在广西市场并没有取得骄人的成绩，这跟其较高的市场价位也有一定的关联。

值得一提的是水地源热泵机组在广西市场发展态势迅猛，一方面是其地理优势适合水地源热泵的发展应用，另一方面源于国家和政府的政策导向及厂家的大力宣传推广，其节能型受到了甲方的追捧。由此带动了美意、克莱门特等品牌在市场上的发展。据统计，2012年上半年广西区域水地源热泵的市场占比达到9.9%，同比增长5个百分点，足见其广阔的市场发展前景。