热泵热水器，放言40亿背后的底气

2010年12月6日，在广州举行的“中国节能万里行”活动上，空气能热水器2010年的销售额将突破40亿元成为了空气能热水器行业的头条新闻。据制冷快报记者了解，自2003年起，空气能热水器凭借突出的“节能”、“安全”、“舒适”三大优点和市场潜力，开始在国内市场崭露头角，2004年，同益空气能热水器的广告登上了中央电视台这块风水宝地，吹响了空气能行业的号角，吸引了国内超过400家厂商先后投入开发并销售空气能热水器。而空气能热水器销售额从2003年的0.3亿元上升至2008年的18.4亿元，年增长速度超过100%，2010年将超过40亿元，综合业界状况看来，40亿背后还是底气十足。

底气源于实力

与2008年前空气能热水器在终端市场的认知度相比，2010年空气能热水器的市场认知度有了大幅度的提升。市场认知度的不断提升是业界共同努力的成果，据制冷快报记者了解，中国节能万里行从2008年开始持续推广空气能，历经三十多座城市，对空气能的推广起了不容小视的作用。以杭州为例，在2008年以前去各市场、卖场调查认识空气能热水器的人很少，自中国节能万里行活动进入杭州，通过平面、网络、电视台宣传推广空气能产品后，空气能热水器的市场认知度迈上了一个新的台阶，市场反响强烈，销售也日渐红火。

中国节能万里行活动推动了空气能行业宣传的浪潮，更多的宣传活动在业界悄然兴起，呈现出百花齐放的局面。电视、媒体、网络的宣传自不待言，明星代言又成为了空气能行业一道新的风景线。媒体传播尤其是大众媒体以低碳节能和中国节能万里行活动等作为切入点将空气能热水器推到了老百姓的生活之中。

随着空气能行业的突飞猛进，各企业在空气能市场上分得的蛋糕也日趋巨大，而放言40亿的底气，也来源于各大热泵企业的表现。据制冷快报记者了解，美的、同益、锦江百浪、天舒等空气能热水器知名品牌今年都表现非凡。从销售数据上来看，这些企业将近占据了整个空气能行业三分之一销售的份额，而面对空气能热水企业如云的市场状况，40亿显然是个保守估计的数据。

产品力是基础

相对于前两年的空气能热水器市场，2010年空气能热水器市场发展势头迅猛，在品牌塑造和产品质量上都有了很大的提升，产品力越来越优秀。随着业界在空气能领域技术方面的突破，空调热水一体机等产品的研发，产品力的迅速提升扩大了空气能热水器的影响力。在“2010年中国热泵、太阳能交易会”上，行业元老品牌同益就以“同益，空气能创造者”这一专业定位形象在全行业面前亮相，展示了其优秀的产品力。

同时，随着各地低碳节能推广力度的加大，尤其在建筑方面，低碳建筑成为了一大趋势，房地产的发展也给空气能热水器带来了新的生机。“十二五”计划中对低碳节能的重视也为未来空气能热水器发展中政策支持做了铺垫。而空气能销售市场中渠道的完善，经销队伍的壮大也为空气能的发展打下了坚实的基础。

40亿的背后，空气能热水器行业，各大企业、政府、媒体、行业协会等等都功不可没，而2011年的热水器市场又将以何数据推旧出新， 既是行业拭目以待的看点，也将是未来发展的新彩头。