空调厂商热并快乐着

全球金融危机使很多企业对今年的市场形势十分担忧，然而2009年的空调行业却因为天气格外帮忙而喜出望外，近来，空调厂家几乎全部热并快乐着。

6月1日财政部和发改委正式公告，志高1级能效空调家电下乡中标产品占整个行业的34.2%。志高空调董事长李兴浩最近又决定启动“1级能效空调普及风暴”，在全国推出30万台1级能效空调，以3折的价格进行销售。

然而，有消费者抱怨，这种“惠民”的高能效空调其实很难买到。据媒体报道，杭州某市民想要购买此型号的空调，却被告知购200台才能享受这个价格。据志高空调咨询专线工作人员介绍，志高空调有198个中标型号参与惠民工程，但其中6款工程机不零售，只有团购200套以上才能享有此优惠价格。

据了解，空调技术可以分为两层，即压缩机技术及对压缩机技术的解读技术和满足消费者需求的技术。在压缩机技术方面，美的初步打通上下游产业链；在压缩机解读技术方面如变频压缩机控制系统，海信拥有多年积累，并开发出先进模块；在满足消费者需求的次核心技术方面，如节能、环保、健康、外观、静音等，格力的“睡美人”系列、海尔的“上下出风不吹人”聪明风系列等早已风靡全国。

据统计，在2008冷冻年度，格力、美的及海尔前三强仍保持高于行业水平的增速，且合计市场份额接近70%。据互联网消费调研中心（ZDC）推出的2009年第一季度中国空调市场研究报告显示，格力、美的、海尔3家享有了高达76%的消费关注度。另外，在区域占比、产品关注度等方面，第一集团军的实力也不可动摇。先是在家电下乡中，格力、海尔、美的以95%以上的零售量份额完全垄断了全国下乡市场；接下来，国家“节能产品惠民工程”正式启动，这3家又以占所有获补贴产品总量品牌超过50%以上的绝对优势站到了行业前列。

权威机构的同期统计数据显示，海信、科龙、奥克斯、志高等二线品牌的市场零售量年度累计份额总量为18.88%，仅为一线阵营的1/3。

资深家电观察家认为，随着人们生活品位的提高和消费观念的转变，价格高低不再是消费者购买家电的决定性因素，空调行业竞争手段也已从最初的价格比拼全面转向品牌、产品、服务等多个手段的较量。品牌背后折射出产品的品质和性能优势，特别是在经历了价格战的阵痛后，消费者更进一步强化了对品牌的依赖性。