家电商会组织联盟应对反倾销

近日，广东家电商会组织格力、格兰仕、美的、科龙等空调新四家及其他品牌，商讨成立空调涨价联盟，共同应对严重威胁中国空调业生存的反倾销危机。而格兰仕与格力客观形成的“格格联盟”在共同“结构性涨价”后，如何战胜国际性的反倾销陷阱，十分引人关注！

中国制造面临反倾销浪潮

目前，中国制造面临全球性的反倾销浪潮。美国认定韩国LG在中国生产并出口到美国的空调存在倾销行为，并要求中国制止LG倾销；去年底美洲国家特立尼达和多巴哥认定中国7家企业倾销并征收52.79%到343.16%的反倾销税，平均税率为141%；国内空调在日本市场上同样面临着反倾销的诉讼。

近日，中国海关2004年出口统计显示，空调出口前五强格兰仕、格力、美的、以莱特、科龙依次以155.7万台、153.9万台、137万台、135.3万台、116万台领跑。更引人注目的是，LG空调去年亏损3亿元，从海关出口美国的单价比全国平均出口单价低20.9%，更比国产品牌的格兰仕和格力低近50%！

中国制造不能等同低质低价

格兰仕副总裁俞尧昌称：中国制造一直有一个“小农意识”主导下的小康瓶颈，将中国制造等同于“低质低价”，价格战越打越惨烈，在国外成为低档货并频频遭遇反倾销制裁。格兰仕与格力客观形成的“格格联盟”因此以技术创新与精品涨价出招，出口分别涨价30%，格力也涨了约20%，品质与售价已超过部分洋品牌。

格力空调董事长朱江洪日前称：格力坚决反对盲目的低价竞争，中国空调要联合涨价应对反倾销！

格兰仕新闻发言人赵为民称：格兰仕希望继续以“优质中价”策略扩大出口，作为中国空调的外销大户，格兰仕今后的产业重心主要是国外高端市场。

目前，空调涨价联盟还没有从“事实联盟”真正变成“组织联盟”，但格兰仕、格力、美的、科龙等领导品牌均表示要继续努力。广东家电商会秘书长谢德盛表示：主流空调厂家必须制订出口“最低价公约”，价格联盟的制度化建设并不遥远！

空调要走“优质中价”之路

近日，在格兰仕举办的全球微波炉年会上，与会专家一致认为低价竞争就是一种小康制造，如果要想在欧美发达国家站稳脚跟，中国制造就必须兼顾到富裕消费者的需求，由代表小康制造的“中质低价”转向代表富裕制造的“优质中价”，由一味拼销量的制造大国变为技术制胜的创造强国。

格兰仕市场部经理陈娟称：格兰仕以前搞的是“穷性价比”，一般百姓用得上微波炉与空调就行，现在人民富裕起来了，所以就要搞“富性价比”，要让人们用得起代表国际先进水平的家电。目前中国家电的售价只有国外的20%左右，价格太低肯定会对质量与技术有影响，所以格兰仕与格力携手走“优质中价”道路就是要让中国的家电消费走在世界前列。

中国家电协会认为：尽管格兰仕与格力占据了中国空调出口的前二强，但应付“反倾销”还得看整个中国空调的行业均价，美国反倾销大棒一旦落下将重创中国所有出口空调品牌。近日，格兰仕与格力联手发动中国空调的“结构性涨价”就有助于中国空调业规避反倾销制裁！也是使中国空调从以“穷性价比”为标志的“小康制造”向以“富性价比”为标志的“富裕创造”转型的良好开端！

出口浮夸风害惨空调业

中国空调2004年出口“海关榜”出台后，引起了业内外强烈反响，不少消费者纷纷向提出质疑：“许多品牌吹嘘自己出口量在500万台上下，为什么空调海关榜没有一家超过200万台？”事实上格兰仕、格力、美的、以莱特、科龙、广州松下依次以155.7万台、153.9万台、137万台、135.3万台、116万台、106万名列前茅，其他国内品牌都在100万台以下。

有些品牌出口量几万台也宣称“出口百万台”！ 除了编造出口“数字神话”外，还有一种浮夸风就是编造所谓的海外生产基地，其实中国空调在海外没有一家基地是成功的，出口还是依赖国内生产！LG借道中国倾销空调并嫁祸中国，对于中国空调业真正重视海外设厂会大有启发！

“超低价也是一种浮夸风！”格兰仕企划部游丽敏称：夸大出口数字与国外基地是两种正向浮夸风，第三种浮夸风则是逆向的，就是将数字夸小，中国空调业的低价竞争就是如此，宁愿偷工减料也要将价格数字夸小，以骗取广大消费者的同情，这种虚伪的价格营销对中国空调业的危害最大，像飞歌、万家乐、乐华等低价品牌都是这种浮夸风的典型受害者。