深圳:家电消费家居化 大容冰箱进客厅

05年3月1日冰箱能效标识的推出引起节能之争，保鲜技术引发变频、多温区技术的盛行，大容量需求引起对开门冰箱的热销……冰箱业内大事此起彼伏。但面对各式宣传促销战，深圳消费者表现出来更多的是理性选择。同时，冰箱还在悄然走近客厅，体现了深圳家电消费的家居化潮流。

理性回归：功能成为最重要因素

据报道，此次家电消费调查表明，有84.7％的消费者把保鲜和节能作为购买冰箱考虑的首要因素。另外，数据还显示，目前深圳地区冰箱消费已日趋理性，影响消费者购买的因素中，功能已经超越价格上升至首要位置，同时这也是在本次调查中最为强调功能诉求的家电产品。调查显示，未来3年内，深圳高端冰箱市场中以变频冰箱为主流的冰箱需求量还将继续上升至现在的5倍。

据了解，高效压缩机技术、变频技术、多循环制冷系统技术和真空绝热等技术支撑已经使节能冰箱形成了一个日益强大的兵团。但有专家提醒消费者，节能应该是在保鲜的前提下，更加省电。但是很多厂家以牺牲保鲜为代价，将能耗标识数字降下去。冰箱保鲜、节能的关键在于核心技术的突破，而目前仅有部分实力雄厚的大型企业才拥有研发能力。

同时调查还显示，深圳冰箱市场品牌集中度高，超过80％的市场都由以海尔为首的中国知名企业与三星、LG和西门子等外资品牌分食，此外，容声、华凌等老牌企业也占据相当份额。

两极消费出现增长

从此次调查数据来看，深圳地区冰箱销售市场呈两极化趋势，价格在1000元以下的小容积冰箱以及250升以上、价格在3500元以上的大容积高端冰箱占了消费的两端。其中，大容量冰箱在深圳市场份额已达到62.1％。

记者从国美了解到，小容积冰箱的消费者以未婚年轻人为主，更强调节省空间及实用。另有部分对生活质量要求较高的消费者则倾向于对开门、三温区的高档冰箱。同时，深圳消费者的购买观念在近两年来已经发生很大变化，购买高档冰箱的消费者已经明显呈上升趋势。另外，不论在高端市场还是低端市场，节能冰箱都成为了消费主流。

客厅战役的外观之争

调查显示，58.7％的用户将冰箱摆放在客厅内，而并非厨房，因此，冰箱产品本身与客厅环境的融合程度已经成为不少深圳消费者选购冰箱产品的标准。

在此次调查中，有50％的深圳消费者表示暂时不考虑购买冰箱，还有35.7％的消费者表示未来2年内将不考虑购买冰箱。无疑，深圳冰箱市场已接近普及，当前主要消费目标群体被锁定为新组建或需要二次换代的家庭，而这部分消费者居住理念新潮，更多人不再局限于将冰箱放在厨房或饭厅。记者在深圳各大家电卖场发现，新颖美观的造型和丰富的色彩已成为时下冰箱发展趋势的一个最直观的表现，而这些正是为冰箱入主客厅准备的。

总体来说，外观设计已经成为2005年深圳冰箱行业营销转型的新风向，绚丽的彩色镜面、视觉冲击力极强的三开门造型给不同用户、不同家居风格提供更多的选择，也体现了深圳家电消费家居化潮流。