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民族品牌不能甘做二奶

2007年07月23 00:00:00 来源:中国管理联盟
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娃哈哈事件大有愈演愈烈的趋势:宗庆后方面已不是“一个人在战斗”,公司员工和经销商团队相继强硬地表明了抵制达能的态度,来自四面八方的声援声全国鹤起;达能方面,除在海外提起诉讼外,还“入乡随俗”地抖落出宗家大小姐当年出国留学等私事,其中国主脑范易谋更说出“你将在诉讼中度过余生”这样让人不寒而栗、近似于诅咒的话。事件的最终结果尚不得而知,不过,对于所有的中国民族品牌来说,却理应从中得到不少值得思考的地方,希波集团也因此发出了“民族品牌当自强”的最强音。

境外“大款”横行中国市场

数据显示,“十五”期间,我国利用外资和境外投资长足发展,实际利用外资总额约3800亿美元,是“九五”时期的1.3倍。而自1990年以来,外国投资者一共汇出了3200亿美元左右的利润,这还不包括有相当一部分的利润被用于再投资,也不包括每年通过企业、行业内部偷逃、转移的数千亿人民币的利润。

有专家一针见血地指出,中国的市场开放和引进外资,也已经演化为这样的场景:开放形成了一个舞台,我们本国的演员都被赶下台,全都是外资在演戏。舞台是我们的,但自己的人都是跑龙套的,剩下的花旦、主角、中名角都是别人的。外资已经在很大程度上控制了中国的国民优质资产,控制了国民经济28个行业中的21个,中国人均gdp中有好几百美元也要送给外资。而跨国公司对中国本土品牌的策略历来都是:“打得赢就打,打不赢就买,卖了之后就束之高阁”。而大量的中国品牌却甘愿拉下身架,努力傍上外资“大款”。

不和谐的“牵手”此起彼伏

曾经是世界饮品销售排行第五的娃哈哈,现如今困在了自己挖下的“合资”陷阱里分身乏术,前途堪忧。1999年,上市三年的绩优企业活力28发布亏损公告,引起一片哗然后渐渐沉寂在后继者接连掀起的日化浪潮中,活力28的活力荡然无存。“中华牙膏”则被死死掌控在联合利华这个“婆家”的手心里,反而是在变成“洋媳妇”以后,再度焕发出新的活力;苏泊尔(行情论坛)打着战略引资的大旗,将61%的股份拱手让给法国seb;一度辉煌的乐百氏被达能并购之后也难逃“七年之痒”,早给搞得灰头土脸,再也乐不起来了……

国际资本的“大款”不是那么好傍

国际资本这个“大腕”不是那么容易“傍”的。国际资本不是白求恩,它们不远万里来到中国,不是为了“中国人民的致富事业”,而是为了能够分享中国经济高速发展的成果;它们并非“毫不利已,专门利人”,只知道给我们提供资金、技术和管理,实际上,它们所做的一切都只是为了一个目的——最大限度地“利已”。可在现实生活中,我们一些企业却视国际资本如“救世主”,一旦自己被它们所看中,就什么条件都肯答应,什么原则都可放弃。等到发热的头脑开始清醒时,才发现为时已晚。

对于国际资本,只有认识到其逐利的本质,我们才可以做到“有理、有利、有节”,才可以不卑不亢,才能够在签订合同时撕开温情的面纱,据理力争,在合作过程中最大限度地保障自己的利益。当然,我们也绝对不要轻视对方的智慧,玩小心眼,耍小聪明。如果真的想斗法,结果很可能“聪明反被聪明误”,搬起石头砸自己的脚。娃哈哈引进达能,除了公司发展方面的考虑外,好像还和宗庆后谋求个人权益的合法化有关,也许正是这种难与人言的考虑才导致合同“陷阱”的存在。如果真的是这样,那么11年后他终于为此付出了代价。

摈弃“二奶”思想,争做民族巨人

在没有人唤醒民族品牌的自强精神和自我保护意识的时候,来自黑龙江的希波集团站了出来。希波集团董事长刘平先生认为:“外资的引入无可厚非,但我们中国的民族品牌,不能浑然忘记自己的主人翁和经济建设生力军的身份和地位。在国家经济建设的舞台上,民族企业扮演的不是观众、不是串场、更不是配角,我们应该是第一主演。我们要创造的,是有市场影响力的品牌,我们不排斥与外资合作,但自强不息,靠自己的能力走出去的民族品牌,才是值得万人景仰的英雄。我们应当做民族的巨人……”据了解,希波集团自1993年创建以来,以“塑希波形象,创中国名牌”为宗旨,以自强不息为精神动力,始终把打造速冻行业的一流品牌作为企业的战略目标,坚定不移的走品牌战略的发展道路,坚持“做放心产品、建诚信企业、尽社会责任”的经营理念,将一个默默无闻的小肉串,做成了一个家喻户晓的大产业。

“唯有民族的,才是世界的”——我们不希望总是看到一朵朵民族奇葩一而再,再而三的匍匐在“大款”的脚下任由蹂躏,希望有一天,真正的民族巨人能屹立在市场之颠!


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