广交会家电巨头打品牌战 中国第一展风采依旧

四年前，由于家电巨头纷纷退出而被业界质疑广交会的魅力。而今天，被誉为“中国第一展”的广交会以家电巨头的再聚首表明了其风采依然。企业间不再打价格战而是打品牌战。

2002年第92届广交会上，人们惊奇地发现，被称为彩电行业“三驾马车”的四川长虹、深圳康佳、TCL集团了无踪影。家电巨头缘何缺席广交会?有“中国第一展”之称的广交会吸引力是否减弱了?家电巨头的缺席成为广交会上参展企业和外贸界人士的热门话题。

而事实上，那一年之前就已经有一些企业在悄悄地“淡出”广交会。珠海格力集团2000年开始已经没有再参加广交会；2002年春交会上，长虹、康佳也选择了缺席；时隔半年，TCL的退出使这一现象更加突出起来。就在家电巨头们纷纷“淡出”广交会之际，又出现了另一个不可忽视的现象：这些家电企业缺席广交会的同时，却频繁地穿梭在全球不同地区的专业展会上。有业内人士分析指出，当年一方面一些家电企业实力迅速壮大，自主开拓国际市场的能力与日俱增，而另一方面彩电行业的低价竞销现象也促使了部分企业“走出去”，站在更高更广阔的舞台上，参与国际竞争。

没想到的是，在这些家电巨头“告别”广交会四年之后，他们又回来了，而且都不是悄悄而至，而是大张旗鼓地“杀”了回来。这次的“回马枪”对于各企业来说有了天渊之别。四年前，企业在广交会内打的都是订单战，他们在广交会都是以订单的数量论输赢。但是这次，他们不再为订单而战，而转为一种扩大品牌知名度、品牌形象展示的品牌战。

据今年重返广交会家电馆的TCL集团一名负责人透露，TCL又开始重视广交会了，虽然会继续在外面参与所有与电子家电有关的国际展览，但他们不会放弃广交会的阵地。就如本届广交会依然与四年前退出的时候一样与香港电子展时间有所冲突，但他们这次选择的不是放弃一方而是双管齐下。针对各个会展的特点，他们把黑电产品放到了香港电子展，而把后发产品空调等白电带到了广交会，同时在这次的广交会中他们更加注意展位的形象，花了大力气把整个品牌的形象都体现在展位的设计中。