家电下乡使国产冰箱高端化提速

根据制冷空调大市场调查数据显示，2010年，我国冰箱总零售量同比增长19.45%，其中以三门、对开门和多门冰箱为代表的高端产品销量同比增长83.3%。受益于以旧换新、家电下乡等政策带动，高端冰箱出现快速发展。高端冰箱销售量比例的上升贯穿整个2010年。

冰箱高端化成趋势

随着经济发展和消费水平的逐步提高，消费者正在经历从“过日子”到“享受生活”的转变和跨越。消费需求结构的不断变化，带动了高端冰箱产品的更新换代。在市场格局的持续调整下，产品高端化已成为顺应市场发展的必然趋势。据业内权威数据分析机构预测，2010年，中国高端冰箱市场份额有望突破35%，其中城市高端冰箱销售比重将突破50%，整体市场进入提速阶段。

与此同时，在家电下乡政策不断升级的带动下，三四级市场对冰箱产品的需求结构也在悄然转变，农村消费者的品牌意识与品质观念正在迅速提升，价格已经不再是购买时的首要考虑因素，容量、外观、保鲜性能、节能性能、售后服务等使用功能更受重视。

毫无疑问，高端化已成为2010年冰箱市场的主流趋势，高端冰箱整体市场正在全面进入消费总爆发阶段，以多功能、大容量为卖点的三门、多门、对开门冰箱的消费需求正成为市场新热点。

国产品牌市场份额在提升

高端冰箱市场的不断扩容，为海尔、美的等本土品牌进一步加强与欧美、日韩等外资品牌的市场角逐带来了发展机会。一方面，国产品牌在保鲜、节能等核心技术和差异化的自主研发能力不断提升，在节能效果、精确控温等方面均达到国际领先水平;另一方面，随着海尔卡萨帝、美的凡帝罗等高端系列产品阵容的不断完善，国产高端冰箱在产品的外观设计、分类储存、抑菌除臭等人性化细节方面也越来越受到消费者的认同和欢迎。在国产品牌产品竞争力提升、销售规模扩大及市场占有率不断提升的环境下，今年国产品牌在高端冰箱的销售市场会给外资品牌更大压力，高端冰箱市场竞争将会更加惨烈。以高端冰箱中三门以上产品为例，数据显示，2008年外资品牌市场占有率超过65%，但今年前4个月已经下降至57%，其市场份额正不断受到国产品牌的蚕食。

空调制冷大市场专家认为，海尔、美的等一线品牌在高端市场的快速崛起，一方面给外资品牌造成了巨大的市场压力，同时对一些二、三线冰箱品牌来说，因没有高端冰箱的核心技术和生产设备，也注定会在冰箱市场的高端化进程中败下阵来，生存空间进一步被压缩，并逐步被边缘化。