冷冻年空调市场受冻 今年深圳市场下降三成

今年深圳空调市场从高调开始，却以冷清收官 冷冻年空调市场“受冻” 空调旺季促销鸣金收兵，今年深圳市场下降三成 今年空调的热卖可谓大势已去，众厂商纷纷喊出“收官”的口号进行盘点，并着手准备应付9月的黑电促销热潮。尽管国家能效比政策声势浩大，节能的概念早已经深入人心，但今年不冷不热的夏季却给厂商出了难题。深圳空调市场从高调开始，却以冷清收官，深圳空调冷冻年的尴尬值得我们反思。 天公不作美 今年深圳市场下降三成 8月下旬，向来都是空调旺季的收官时节，随后即进入漫长的淡季“冬眠期”。记者从深圳国美、顺电、苏宁等家电卖场得到的反馈消息，今年空调促销不力，比去年下滑了三成左右。深圳今年在振聋发聩的锣鼓声中启动的冷冻年，却以各卖场负责人的黯然神伤而结尾。“与去年不同的是，深圳今年的空调促销比往年提前了半个月启动。”顺电市场部负责人表示。据悉，从3月下旬开始，许多按捺不住的厂家已经蠢蠢欲动，联合商家发起第一波促销热潮，格力特价机的最高优惠为400元，新科达到500元，随后美的、LG也推出返现金。 “今年整个市场远远不如去年。即使在6、7月的旺季，从各厂家仓库的数据统计看，也只有去年的2/3。”铭可达采购总监李逢春告诉记者。 “按道理，进入5月份以后，市场应该走正常的价格体系，成为收获的季节。大家在节前狠打一下，节后平稳过渡。”李逢春进一步分析道，“但是深圳商家‘五一’后打得特别残酷，小一匹打到499元、599元才肯罢休，也就是说，卖一台要亏六七百块。” 今年不如去年炎热是不争的事实，众厂商都把市场冷淡归结于“天公不作美”。即使在7、8月份的促销高峰里，断断续续的阴雨天也浇灭了本该燃烧的空调旺火。业内认为，今年深圳的最高温也没有超过36℃，而且持续时间很短，去年可以达到38、39℃，而且持续时间长，这对空调市场是致命打击。 “去年大家排队买空调，这在今年简直不可想象。”一位卖场负责人告诉记者。 顺电则认为，除了天气的因素，还与地产开发的疲软有关，因为地产销售与家电销售相关性很强。也有专家认为，由于今年新加入了易好家、永乐等家电零售商的竞争，深圳市场呈现白热化，不少厂商迫于无奈降价，市场促销之多盛况空前。 政策执行见效 节能空调成关注热点 今年3月份，国家能效比政策及时出台而且声势浩大，整个社会由上及下都在关注节能。按照规定，9月1日以后，所有空调都必须贴有相关标识。 “节能成为今年消费者最关注的焦点，节能概念已经深入人心。”顺电市场部负责人表示。记者从国美、顺电、铭可达等商家获得信息，今年国产空调的常春藤依然是格力、美的、海尔、奥克斯等品牌，进口份额则由三菱、LG、松下等把持着。 “目前消费者确实很关注能效比这个问题。对于没有贴标识的，一般消费者都会提出质疑，厂商都不敢怠慢。”深圳国美广宣部经理李劲飚告诉记者。 那么，节能程度的大小，是否成为顾客选购空调的最终因素呢？ “我们发现，消费者并不会盲目追求高能效比。”李劲飚表示，“尽管消费者在购买时会考虑节能的问题，但节能并不能真正成为决定因素，消费者最终看的还是综合性价比。深圳人的空调消费观特别理性，价格适中的机型最受到追捧，一般来说，2匹的空调，价位在一千六七百元左右的普遍受欢迎。” 不少顾客表示更偏向于功率大一点的机型。据悉，今年1.5匹、2匹都成为销售主力军，柜机也博得越来越多家庭的喜爱，窗机则悄然退出舞台了。 在节能主题“一统天下”的局面下，满足个性化需要的健康概念不像往年那么备受推崇了。铭可达采购总监李逢春指出，尽管出现了氧吧、光波、负离子等多种概念，但今年对于健康概念的炒作明显少了。几年前SARS流行的时候，那些具有杀菌功能的健康空调走得很俏，所以市场也与整个社会大环境有关。 ■ 消费焦点 变频空调遭受市场白眼 由于相关政策规定，变频空调不列入“能效比”认证的范畴。记者在各卖场看到，整个空调专卖区都贴满了花花绿绿的能效比标识，少数没贴标识的变频空调完全淹没在传统定频空调的海洋里。据顺电市场部负责人介绍，目前主推变频空调的主流品牌不多，海尔、美的、海信等，品牌集中度越来越高，但变频空调在总体市场的比例只有一成左右。在顺电，即使是销量最好的海尔变频空调，也不到两成。 业内人士指出，如果变频空调也可以用能效比来衡量，应该是优秀的级别。 为什么技术更高、效果更好的变频空调遭受市场白眼？业内人士认为，变频空调总体型号不多，价格也偏高。记者在海信空调的专柜看到，小一匹的普通空调最低价格不足1200元，而相同功率的变频空调则标价2600多元，相差不止一倍，这样高高在上的门槛实在让普通人难以消受。记者还了解到，即使是达到国家最高一级的节能空调，也比条件相当下的变频空调便宜300-500块。 专家还指出，由于厂家改进工艺，提升节能效果，高能效比空调与变频空调的技术相差无多，也对变频空调带来冲击。 ■ 记者观察 今年淡季不会太平淡 尽管淡季开始，但并不意味着空调市场会一直风平浪静下去。顺电方面分析，接下来还有一些小“刺激”，因为9月后的新房入伙潮，11月后对暖空调的市场需要都会在“收官”后产生微热效应。但在价格层面上，顺电称，淡季的促销价格肯定没有暑期诱人了。 铭可达采购总监李逢春也认为，由于今年旺不起来，所以今年的淡季不会太淡。他认为，市场总需求没变，因为一部分人在暑期犹豫了而没有买，所以估计这些潜在顾客会在“十一”黄金周掀起一轮小高潮。