空气能热水器，谁拥有了话语权？

登高而招见者远，顺风而呼闻着彰，无论对于哪个行业而言，高度决定了深度，同时还影响了广度。在空气能热水器行业，同样是谁站的位置最明显，声名响亮，谁就拥有话语权。那么，在这个企业如云、品牌林立的市场上，如何才能抓住行业内的话语权呢？

技术和质量是基础

要在行业内拥有发言权，首先就要能够站在行业的高度上，能够代表行业，因此，拥有行业领先技术，产品质量领先其他企业就是拥有话语权的一个基础。科学技术是第一生产力，随着空气能行业的推广，越来越多的核心技术随着新品推出成为业界焦点，而这些核心技术对促进空气能热水器行业的发展至关重要。对于热泵企业而言，掌握行业内核心技术就是在一定程度上把握住了行业的发展方向，在技术上掌握优势资源，被行业关注的同时也引导了行业内的讨论热点。

据制冷快报记者了解，空气能产品使用寿命可长达15年以上，设备性能稳定，维修率比太阳能热水器低80%。质量是发展的基础，行业人士对质量的衡量标准相当清楚，要把握行业发言权，在质量上就要过硬，因此，在质量上下功夫，做到行业内的标杆也是把握话语权的一个重要方面。

能把控媒体舆论，成为行业正面焦点

据制冷快报记者了解，就目前来看，空气能热水器的媒体宣传已经步入一个多元化发展的阶段。自2008年节能万里行活动举办以来，空气能热水器市场规模以100%——150%的速度增长，而对于空气能热水器企业而言，如何在媒体宣传中把握舆论导向，成为行业的正面焦点是话语权把握的重点之一。随着空气能热水器行业宣传力度的加大，空气能市场销售额从2003年的不足1亿到2010年市场预计40亿，市场扩容的同时，宣传的角度也开始多样化，根据自身的实力和市场定位，面向不同的目标客户，进行差异化宣传成为了各大热泵企业的得力举措。但是要在通过宣传把握行业发言权，通过媒体树立形象，把控行业舆论焦点不容忽视，通过宣传扩大行业影响力，引导行业发展。比如，在中国节能万里行活动中，借助活动影响力以及其公关传播价值，美的、同益等参与企也迅速成为空气能行业的焦点。

品牌深入人心，在市场上形成标杆

要在行业内拥有发言权，品牌就是综合实力的考验。俗话说得人心者得天下，对于空气能行业而言，在行业内的品牌高度越高，其发言权也就越大。品牌核心竞争力往往也是综合了一个企业在多个方面的表现，因此，通过品牌在市场上形成标杆，其发言权得力体现的方面也会更丰富，尤其随着全球气候变暖速度的加快，节能减排形势日趋严峻，各国的节能政策与法规不断的出台，目前国内空气能热水器发展也越来越迅速，品牌价值也尤为重要。中国节能万里行活动中，同益、美的、天舒等行业中坚企业在推广空气能热水器，普及市场的同时，也是一种品牌塑造，称得上是空气能行业话语权培育的方向。

随着中国节能万里行活动对热泵产业资源的整合，热泵行业节能技术普及进程越来越快，空气能热水器在技术研发、行业发展及市场策略等得到了多方面的组织性支持，行业话语权也在逐渐形成之中，如何发挥优势，把控话语权形成优势成为了各大企业思考的重点课题。