空气能品牌建设“任重道远”

制冷快报 - 制冷快报讯：对于当前已经步入品牌建设阶段的空气能热水器行业来说，空气能品牌建设“任重道远”。 空气能热水器进入中国市场已超10个年头。所谓“十年磨一剑”，该论断似乎并不适用于空气能行业。深耕市场多年的空气能热水器，在消费群体当中总是缺少了一种亲近感，人们普遍对这种被称为“第四代热水器”的产品无从认知。10年已过，空气能热水器仍未能亮剑出鞘，更毋庸提及品牌建设。

空调制冷大市场专家指出，空气能热水器未能“十年磨一剑”，缺乏市场认知度是关键问题所在，这也是整个行业一直苦苦追求，却迟迟未能突破的瓶颈。同时，价格高企也是制约空气能产品“亲近”消费者的难题。今年6月，面对国家节能补贴，空气能热水器业界一片欣喜。国家政策层面对空气能行业的支持和扶助，不仅可以大范围大幅度地宣传推广空气能产品，同时也让选择购买空气能产品的消费人群享受一定程度的财政补贴。无论节能补贴最终实施的效果如何，从现阶段来看，入围“节能产品惠民工程”对空气能热水器的进一步发展起到推波助澜的作用。

对于空调、洗衣机、冰箱这些在家居生活中的必需品，国内消费者对这些产品的品牌已经可以细数家珍。选择空调，想到格力、美的；选择冰箱，想到海尔、美菱。对于已经走过品牌建设阶段的空调或者其它行业来说，它们当前在市场的竞争主要表现为巨头间的博弈。然而，对于品牌还没有高度集中的空气能热水器行业来说，当前市场的竞争主要表现为品质的博弈，以高品质的产品和服务树立在市场的品牌形象，才能凯旋而归。

入行门槛低，行业标准缺位，产品质量不过关，企业资质参差不齐，造成了今天空气能行业发展的凌乱格局。但是，经过国家节能补贴这股东风的“肃清”，一批缺乏能力和实力的企业注定难逃劫数。与此同时，始终坚守产品和服务质量的企业，将在严峻的考验中脱颖而出，收获丰硕果实。这些脱颖而出的企业，将磨炼成真正的空气能品牌。