07白色家电产业大打翻身仗

曾经被人认为是“衰退产业”的白色家电，2007年却上演了一场翻身大戏。中国家电市场的消费升级使白色家电巨头获益，白色家电制造巨头集体发布2007年业绩大增预盈。青岛海尔发布公告，2007年净利润将同比增长50%以上。美的、科龙、小天鹅等白色家电巨头，纷纷在2007年10月就发出预计净利润大增的公告。虽然也有许多白电企业经不住市场的洗礼而退市，但仍然有像长虹、康佳等原来只做彩电为主的家电巨头纷纷进入这一市场，通过高科技、新设计，并辅之以市场和渠道体系的完善，原本日渐衰退的白电市场，如今成了具有高附加值的家电产业。

白色家电价格浮动，原料上涨并不是唯一因素

低价格是中国家电出口的一把利器，并一度赢得了海外订单。但价格优势是一把双刃剑，赚取的是产业链条中最低端、最微薄的利润。随着人民币的升值，原材料价格上涨，物价持续上涨所带来的经济共震反应，家电产品的价格势必出现不同程度的上涨。首当其冲的便是“白色家电”产品。以空调为例，相关数据显示，2007冷冻年度空调平均价格为2963元，同比增长约10%。

据中国家电市场调查研究课题组专家陆刃波分析，白色家电价格上涨的主要原因：一是由于近年来国内钢材、塑料等原材料价格持续走高，特别是07年春节以来有色金属和部分原料价格大幅上涨，加大了生产成本；二是成品油价格上涨造成企业物流成本增加，为释放成本压力，生产厂家开始调整家电的出厂价格；三是国家对空调、冰箱行业强制实施能效标准，空调、冰箱的节能等级提高，生产成本也相应提高。四是我国家电产业经历多元化、产业整合，品牌明显提升，美誉高。2007年中国白色家电价格上涨的特点：一是全面调价；二是部分品牌的产品局部调价，价格上调的主要是附加值高的产品和市场主流产品，调价面小，但调价幅度相对较大；三是隐蔽性涨价，有些产品只是在功能上有一些小的改变，以新型号、新款式出现，价格也有所提高；四是厂家、经销商搞完促销活动后，家电停止打折降价，使实际销售价格回升到原来水平。

对此，家电研究专家陆刃波表示：虽然我国白色家电行业将面临原材料价格上涨和人民币升值等因素的负面影响，但由于旺盛的内需和产业结构调整，在2008年，我国家电行业仍将保持平稳发展态势。

白色高端化步伐加快，企业拼抢中国家电市场

纵观中国白色家电产业2007年的表现，我们可以看到，随着市场竞争的加剧，各大白色家电厂商大打差异化市场牌，摒弃低层次的价格竞争，转向技术之争，努力塑造品牌内含。通过对产品技术的升级，提高产品档次，进行渠道深挖和改造。在白色家电市场上，空调市场制造企业生存压力进一步加大，自主创新成为各企业选择的主要突破口，格兰仕“美梦宝”系列空调采用格兰仕自主创新成果，依照空调使用者不同的人群年龄，设计出三类人群的人体睡眠曲线，可分别满足儿童、成人和老人的深度睡眠要求，更贴近消费者。冰箱市场品牌结构趋于稳定，品牌效应得到充分体现，作为最具核心竞争力的海尔冰箱在坚持走自主创新道路的同时不断提升品牌的内涵国际化道路，圆了中国企业走向世界的梦想。而洗衣机市场，多种新理念的产品陆续推出，呈现出向高端转型的迹象，如松下斜式滚筒洗衣干衣机阿尔法系列，其运用光动银除菌技术使松下洗衣机在整个家电卖场中出足了风头。

可见，在中国这个庞大的高端家电消费市场上，2007年成为白色家电品牌竞相角逐的领域。这说明中国白色家电中各大品牌对自身产品的“技术含量”充满信心，如，海尔法式对开门冰箱的问世，新飞冰箱杀菌标准被中标协确认为CAS标准等，这些都说明中国白色家电生产企业在高端市场上取得了不错的成绩。

对于整个白电市场，新产品和新技术的迅速崛起和普及，成为主导行业今后发展方向的潮流，在提升现有市场上产品的竞争层次和水平的同时，也将极大地推动相关联企业的市场竞争优势。而在中国白电市场中高端产品的竞争中，将会呈现国产品牌与外资品牌以及外资品牌之间交叉竞争的复杂态势，国产品牌的竞争压力将进一步加剧。家电研究专家陆刃波预计：无论是本土品牌还是合资品牌，在2008年白色家电企业都尝试将产品研发的重点向高端倾斜。

白色家电产业战略升级，进入新阶段竞争和严峻考验

长期以来在白色家电市场上，有一部分生产企业仅仅依赖于当地进口商实现出口和委托生产是难以获得海外消费者、经销商和当地政府信任和支持的，因而也就难以在国内市场上站稳脚跟,更无法成为国际品牌。白色家电进入调整阶段：随着品牌集中度的进一步提高以及市场挤压，当“调整”成为2007年度白电产业的又一个关键词。继2006冷冻年17个空调品牌退市之后，在2007年又有很多空调生产企业被市场所淘汰，如乐华、高路华、迎燕、彩星、凉宇等。可见，随着竞争的深入，家电产业链各环节的利润空间均不断被压缩，如何建立白色家电企业的核心竞争力，是每一个白色家电生产企业都不能忽略的问题。

2007年多数白电生产企业将产品结构调整的重点放在大家电和关键零部件，积极采用先进技术和工艺，加大技术创新和改造力度，开发适应不同消费层次需求的高效、节能、环保、低噪音家电系列产品。随着信息技术的发展，高档家电产品要实现网络化的升级，使家电产品在网络支持的条件下，更加智能化、人性化。

在技术结构调整下，白色家电产业需求建立具有国际水平、独立自主的研究开发体系，并形成具有国际水平的创新能力。当前，伴随着白色家电国际化步伐，很多有实力的白色家电企业对国际化战略目标做出调整，调整的方向指向了培育国际知名品牌。对此，家电研究院专家陆刃波预计：在未来的一段时间内，将会有很多白色家电企业进一步加大对外直接投资力度，并不断增加在技术研发上的资金投入，成为国际知名品牌。

2007年，我国白色家电行业正处于良性增长之中，不仅行业本身的需求在增长，而且，行业竞争的环境得到优化，可以说是白色家电行业进入新阶段的一年。中国作为白色家电产品生产和消费的大国，今后中国白色家电企业应该在积极开拓国内市场的同时，走出国门，肩负起国民经济和民族产业发展壮大的重任。