从“单项冠军”转为“技术全能”核心技术助力行业突围
静音节能健康功能集合空调将成市场主流
沉寂已久的空调市场再次启动。在经历了2005年冷冻年度的市场低迷后，今年各大空调品牌都将“核心技术”作为各自市场突围的主攻方向。海尔、志高、格力等行业巨头近来动作频频：海尔“氧吧除菌光”、志高“365全节能技术”、格力“小绿岛”等在环保、节能、舒适等方面均有重大突破，掌握核心技术正成为品牌竞争制胜的关键。这同时也表明一直为人诟病的“国产空调缺乏核心技术”情况正在悄然改变。
据了解，一改以往单一技术或某种特性方面的提升，今年更多空调品牌将重点放在技术整合方面。集节能、健康、静音三大技术于一身的空调新品将全面占领市场。业内人士预测，这种从“单项冠军”向“全能冠军”的转变，将满足消费者对空调产品功能集成的更高需求，并将成为空调技术主流。
“全能”新品打破空调技术瓶颈
日前，志高空调率先攻克技术瓶颈，推出了集“节能、健康、静音”三大主流技术于一体的新品。这是国内著名制冷专家郑祖义加盟志高后推出的首项科研成果。其能效比高达4.10，所采用的烟滤清技术使颗粒物去除率和自然菌消亡率高达90%以上，并达到24分贝低噪音值。
“经过多年市场验证，融多重功能于一体的产品更能得到消费者青睐。”国务院发展研究中心主任陆刃波说，“根据国务院发展研究中心《2004—2006年中国城市消费者空调需求状况研究咨询报告》显示，选择健康节能空调比例超过50%。其中，健康、节能已经成为购买空调的首要因素，分别达到80.3%和78.5%。有88.9%的消费者关心制冷、制热效果这一基本功能，而同时又有72.3%的消费者在预期购买空调时考虑空气净化效果。这说明具有多项功能的复合型产品正在成为需求重点。”
但是，目前国内空调企业虽然已经注意到这一行业发展动向，但几乎都只针对节能、健康、静音三大诉求点之一作文章，所开发产品大多突出某项功能。郑祖义介绍，目前各品牌诉求的核心卖点都是清一色的“单项突破”，如氧吧空调、冷静星等。节能、健康与静音是难以统一的“矛盾体”，这些要素在技术上很难协调。如果要求空调能效比高，健康功能丰富，需要的风量就更精确，由此产生的噪音就更难控制。而新技术解决了这一问题，这表明国产空调技术上受制于人的局面开始改观。
市场竞争助推行业升级
“空调产业已经到了必须要实现转型的重要时期。”陆刃波说，“国家统计局近期数据显示，我国1月份生产者价格指数（PPI）同比增长3.1%，工业品出厂价格涨幅继续回落。有色金属及其它原材料出厂价格涨势加快。作为耐用消费品产业之一的空调制造业，已经到了重要转型期。无论是外资品牌还是国产品牌都在寻求新的突破点。怎样更好地迎合消费需求，以及如何找到利润支撑点，是摆在全球空调制造企业面前的共同课题。”
据介绍，2005年我国空调市场整体需求量为1350万套，2006年预计需求量1430万套，市场需求增幅有限。
这对于目前库存巨大的国产空调企业无异于“雪上加霜”。“在这样的背景下，企业必须重新审视市场突破点。”志高空调国内营销总监张辽云说，“空调市场竞争已不单是价格层面竞争，2004年国内有100多个空调品牌，现在则不足30个，市场洗牌还在加剧。尤其是国内中心城市空调饱和度已经很高，单一功能空调已经难以满足市场需求，经过市场调研，我们认为，健康、节能、静音等技术已经成为市场需求主旋律。另外，国家空调能效标准已经提升了产业准入门槛，这标志着行业将告别概念‘通吃’时代”。
“三合一”产品将成市场主流
中国家电协会副秘书长陈钢表示，目前国内几大主流空调制造企业的动作，预示着产业转型期将真正到来，中国空调向高端挺进的趋势不可逆转。他说，“随着我国现代化建设全面推进，资源需求将持续增加，资源供需矛盾日益突出，环境压力越来越大，构建节约型社会成为国家‘十一五’规划重要而紧迫的任务。空调作为高能耗产业，其转型的意义更大。”
另外，空调市场竞争热点不再只是“价格战”一枝独秀，健康、节能、时尚等消费热点复合化将对消费起到决定性作用。根据国家能效标准规定，所有空调必须达到国家标准、加贴能效标识才能上市。同时，人们对于健康的关注进一步升温。陆刃波认为，正在与世界接轨的中国空调企业，势必要走高效、节能、环保的道路。“三合一”的新空调将引领市场发展。
功能复合型空调也将带动市场价格普遍提升。来自国美、苏宁、大中、永乐等全国性连锁卖场的消息，今年空调市场平均价格将同比上涨15%。一方面原因是零售终端分别加大高端空调采购比例，另一方面上游厂家不断加大技术研发，着重推出复合功能新品。业内人士指出，海尔、志高、格力不约而同主推“三超”新品，意味着空调功能复合化、消费高端化时代已到来。
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