空调限涨令背后多玄机

继连续2次微调价格之后，不少空调厂家再度急吼吼欲涨价。面对汹涌而来的空调涨势，众卖场却多少有点怪——动用库存，打出限涨令，抑制终端价格。

限涨令打出去了，然而消费者却似乎并不领情，卖场的销售也未见有多少上升。当记者问及，对限涨令的效果是否满意时，不少卖场老总笑而不答。业内人士分析，此番空调限涨令的信号意义大于实质意义，其给卖场所带来的益处将伴随着气温的升高而逐渐显现。

均价已至2200元，限涨尚未刺激消费

随便走进哪家家电卖场，2000元以下的空调可谓是凤毛麟角。三菱电机、松下、日立等合资品空调的价格大都升至2500元以上（1.5Ｐ挂机，以下价格均以此型号为例），而国产的格力、春兰等价位大都也在2200元左右。相比去年1900元左右的均价，今年空调的价格整体已上涨了300元左右。这一价格已与年初众卖场发布的《空调白皮书》中所预言的均价相差无几。

如此节节攀高的势头已影响了空调的销售，据永乐家电南大街店的营业员介绍，到目前为止，空调的销售较去年同期下降了好几个点。国美、苏宁、五星、新世纪家电、兰陵世纪家电等卖场的空调消费也均有不同程度的下降。

于是，众卖场不约而同地想到了一起，动用库存维持现价。然而，记者昨日在一些卖场看到，各卖场的限价令张贴得斗大，但进店选购空调的人却很少，不少促销员都聚在了一起闲聊。

空调这玩意，还得靠天卖

不过，冷清的人气却并未动摇卖场限涨的决心。翻开报纸、走进卖场，空调限涨令依然是当前各卖场最大的促销活动之一。

“空调销售得看天的脸色，连续3天热得人睡不着，那空调马上开始‘井喷’。因而，不是限涨令对消费者没有吸引力，而是时辰未到。”永乐南大街店门店经理陈智刚告诉记者。在他看来，应急买空调的群体大都是对价格相当敏感的，数百元的差价绝对是有诱惑的。然而，这类消费者也有另一个特点，天不热到一定程度，死活也不会出手。

最近一段时间，天气忽凉忽热，这大大抑制了空调的消费。

涨是时间问题，库存抑价仅是一种缓冲

在记者采访过程中，多家卖场负责人表示，空调价格再次上涨仅是时间问题，一旦卖场库存消耗完毕，那么市场价格将不得不再度上调。当然，站在卖场的角度出发，如此宣传将刺激消费者追涨的心理，迫使消费者提前购买。

但不可否认的是，空调价格上涨的刚性因素着实不少。来自我市某卖场的一份数据表明：铜价格连续6个月涨价，从去年到目前价格上涨了80%以上。原材料的上涨直接影响空调压缩机及铜管等多处零部件成本，成本的上涨将导致空调市场零售价的上涨。目前，确实已收到各空调厂家的调价通知，空调价格上涨将逐步显现。

业内人士分析，限涨令主要是通过库存来抑制终端价格，这种库存压价大抵可维持半月左右，这就给市场消化涨价带来了一定空间。前两次的涨价既成事实，限涨令一出无疑给消费者传递出即将再涨的信息，追涨的心理必然迫使销售上升。一旦气温升高，届时空调再度涨价，消费者也可接受，这对于卖场的销售是相当有益的。