空气能热水器品牌突围市场需差异化创新

根据近两年的市场发展形势，空气能热水器行业呈现两极分化的发展趋势越来越明显。以纽恩泰、芬尼为首的几个专注于空气能领域的大品牌，与美的、格力等几大家电综合品牌，逐渐把控了空气能热水器市场。其中，纽恩泰、美的、格力三大品牌占据了空气能市场50%以上的份额。

相对于这些领军品牌，很多空气能企业的发展思路不清晰，缺乏正确的运行指导，还仅仅停留在依靠价格战等恶劣的竞争态势下，导致其停滞不前，与空气能热水器行业一线品牌的差距逐渐拉大。

专家指出，一些空气能热水器品牌停滞不前的根本原因在于企业缺乏个性化、差异化创新，没有突破性，导致它们无法挤入一线品牌的行列。而想要跻身空气能一线品牌的行列，就要走品牌建设之路，就要克服目前空气能热水器行业同质化发展的弊病。

所以，空气能热水器企业首先要突破同质化的产品技术、产品风格、品牌定位、促销手段以及圈地发展的现状，通过差异化创新能有效做好品牌建设，提升品牌形象，从而打造出独特的自主品牌。其中，在品牌创新的过程中，最重要是加强产品差异化创新，形成核心的产品竞争优势。如纽恩泰新能源企业正是在2009年通过推出业内第一台空气能方形机，以强大的产品卖点在市场一枝独秀，从而快速崛起，成就空气能专业品牌之首。

另一方面，空气能企业需要始终关注消费者的心理需求和心理变化，提升品牌终端服务质量，提升空气能品牌美誉度。同时，空气能企业还要加强自身管理，包括经营理念管理以及人力资源管理，建立健全品牌发展体系，让品牌建设朝着良性的轨道发展。

业内资深人士表示，近年来空气能热水器行业快速发展，造就了很多企业，但是整个空气能热水器行业市场还不够规范，这使得行业的发展充满着变数。空气能热水器企业要赢得市场就要走品牌化之路，要克服当下行业同质化发展的弊病。