2010空调冷冻年机遇与挑战并存

2009冷冻年基本已经告一段落。在金融危机影响下国际市场出口下滑房地产市场疲软，还有国内市场内需拉动不足，以及08年空调产品1500万高库存压力，以上种种因素所带来的销售压力都成为了压在中国空调业身上的负担。

在进入中国09年冷冻年的关键时期，政府各种政策扶持措施让空调等家电企业看到了曙光。相继推出了“家电下乡”，“节能惠民”，“以旧换新”等利好空调市场的政策。

在进入6月后，国内各地开始出现高温天气，受此影响，加之借助政策扶持，空调业纷纷展开各种打折促销活动，销售情况异常火爆，整个内销市场也受益。7-8月的集中出货放量，占全年的总出货量30%。与此同时，国内变频空调销量在总销量中的比例也有非常大的突破，2009冷年变频空调内销市场销售量为335万套，由2008年的5.51%一跃上升至2009年的10.8%。同比增长92.53%，增幅将近一倍。

2009年空调冷冻年可以说是变频元年，变频销售规模迅速上升，变频也逐渐被消费者接受，究其原因主要有两点。第一点：一线空调大型企业对变频空调的投入在增多。第二点：由于投资力度大，平均价格在降，使得变频空调已经打破了多年受价格瓶颈影响的因素，与去年同期相比，变频空调平均价格下调8．69％，年度平均价格即将突破4000元／台水平。变频空调产业规模的扩大，价格的下降，对变频空调整体销售量和规模的增长有重大的推动作用。

空调业所面临的危机

在受国际金融危机的影响下，市场整体表现并不乐观。统计数据显示，2009冷年我国空调总产量为5494.45万套，同比下降22%；总销量是5810.01万套，同比下降16%；出口量为2708.93万套，同比下降28%；内销量为3101.08万套，同比下降1.77%。

与之相应的是，空调产量增速及国内城镇市场保有量增速均呈现不同程度的放缓趋势。相对而言，农村市场保有量所受影响较小，基本保持小幅匀速增长的态势。统计资料显示，城镇居民家庭平均每百户空调保有量达到100.3台，其中东部地区保有量有望突破150台，城镇空调市场趋于饱和临界点。而农村居民家庭平均每百户空调保有量仅为9.8台，其中西部地区保有量不足3台、东北地区保有量则不足1台。

为了争夺越来越有限的市场，空调巨头纷纷将价格下调。07冷冻年度国内重点城市空调平均价格为2957元/台，与去年同期的3322元/台水平相比，下降10.99%，降幅相对明显。09冷年阅读最高水平价格为3396元/台，与08冷年的3635元/台相比下降6.58个百分点，最低平均价格为2651元/台，与08冷年的2868元/台相比下降7.57个百分点，与在销售总量最高的5-8个月平均价格比较大，也是非常明显的。

随着产品价格的下降，跟城镇市场趋近饱和双重压力下，空调厂商发展面临增长瓶颈。同时，空调业接连洗牌。国家信息中心监测数据显示，市场份额能达到1%以上的空调品牌已经由去年的34个减为29个，有5个品牌已经退市。在市场份额低于1%的15个空调品牌中，有两个品牌销售量占有率甚至低于0.01%，相当于已经退市。具备相当竞争能力（零售量或零售额占有率高于1%）的品牌由2008冷年的19个减少到17个；销售量占有比例低于1%的品牌共有15个，销售量占有率低于0.01%的品牌有两个，品牌集中度再次提高。

未来冷冻年空调业发展方向

随着“家电下乡”政策效应的发挥，农村市场保有量将保持较大幅度的增长态势，农村市场正在演变为家庭用空调产量保持持续增长的主要动力源。

但是家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策的影响范围远远超过家电连锁企业实际网点控制范围。因此，生产企业自由销售渠道、专营店、加盟店，经销商合作等渠道的作用日益明显，成为企业扩大国内市场零售规模的重要环节。

绿色经济和低碳经济的发展已成为我国经济发展的趋势，变频空调以其恒温、快速制冷热，不间断运行、内外双静音、制冷不干燥等性能上的优势，则迎合了消费者对产品舒适性越来越高的追求目标。在技术上，变频空调将具备迎合农村电压特点的宽电压(160V—260V)功能。可以预测在2010冷冻年是机遇与挑战并存的一年，谁能拓展越宽，技术研发越成熟，谁就终将能站在空调业的顶点。