虽然2008年热水器市场波澜不惊，但不少业内人士认为，在消费者对热水器产品的要求不断提升的趋势下，2009年热水器市场将呈现多元化竞争推动行业洗牌的特点，而中高端产品争战也将明显升温。
敏感的厂商已捕捉到这一变化。从海尔近日宣布的2009年品牌战略看，其核心已从以前强调的要做“值得信赖”的家用热水器转向打造满足更多个性化需求的新家电形象，这意味着海尔热水器战略将从打“安全牌”开始向打“个性牌”转变。海尔此举将对其自身以及行业带来怎样的影响和效应，正在引起不少业内外人士的高度关注。
在消费者心理上对洗浴追求提高的同时，热水器行业也在变化，多重因素正在推动整个行业的重心向着中高端上移。
在能源紧缺、居民环保意识不断提升的今天，研发节能产品是整个热水器行业的发展重心。在此过程中，技术创新成为最根本的解决之道。
随着国家经济稳定发展和消费者购买力不断上升，中高端产品将成为一二级市场的发展契机。中高端产品占据的份额近年来呈现较快增长趋势。在城镇居民家庭，对产品的外观、性能等方面的要求日渐提高，并且这种需求仍处在加速之中。
业内认为，正是在这些趋势之下，提升热水器产品档次，尤其是走高端化路线，将成为今后一段时间内国内热水器企业战略的重点。
中国家用电器协会副秘书长徐东生认为，目前我国家电产业规模世界领先，但在品牌等方面做得还不够。要树立强大的品牌特色，实现品牌溢价，就必须增加产品科技含量和增强创新意识。
据了解，海尔新组建的汇集了来自12个国家的300多位工业设计师的研发团队，其研发的“畅享”系列产品最近获得著名的德国IF工业设计大奖，这也是国内热水器行业首次获得这一奖项。此外，万和、万家乐等市场占有率靠前的其它企业，也都在近年来加快了科技含量更高的产品的研发力度，其高端产品的比重也在增加之中。
同时有业内人士认为，技术只是本土企业需要跨越的一个门槛，品牌营销同样非常重要，仅依靠技术无法最终完全缩短本土品牌与外资品牌的差距。品牌溢价率贡献不高是国产燃气热水器价格提不上去的重要原因，本土品牌要想占领热水器行业高端市场，还要在品牌营销上狠下工夫，赢得消费者。
微信公众号
个人微信
