双11共卖出2.5万台空调 成交金额超过0.8亿元

制冷快报讯：2013年双11落下帷幕，但是针对双11的总结、反思、后期预测热度不减。今年大家电企业借助疯狂购物街，同样取得了令人惊叹的销售业绩。数据显示，今年双11期间共有2.5万台空调通过网购的方式达成交易，成交金额超过0.8亿元，单客价为3263元。

从销售数据占比来看，海尔无疑是最大赢家，以28.7%的份额名列第一，奥克斯紧随其后，份额大于14%，第三名则是同样来自山东青岛的老牌家电企业海信，占比为12.4%。同属于海信集团的科龙空调不甘落后，10.6%的份额，战绩显赫。美的空调也获得了10.5个百分点的占比，此外，格兰仕、TCL等企业均有不俗表现。

占比排名显示，海尔以较大的份额遥遥领先，其他品牌占比均只有几个百分点之差，说明电商格局尚未稳定。毫无疑问，此次双11成为海尔展现实力的大舞台，其淘宝官方旗舰店单店成交额1.75亿元，夺下大家电成交额第一名宝座。从三门冰箱、滚筒洗衣机，到统帅智能电视等，出现了多个爆款。

当其他商家担心双11物流爆仓、快递延缓等问题时，海尔再次先人一步。依托海尔齐全的家电产品线及多年来打下的“物流网”、“营销网”和“服务网”的基础，海尔电商物流网已覆盖全国2700多个地区，实现按约送达送装同步。海尔商城部分家电订单按照用户需求，甚至在11月11日凌晨就已送达用户家中，并安装到位，赢得网民极高的口碑。

海信、科龙两大品牌共有份额23个百分点，成为电商一匹黑马，值得关注。众所周知，2013年度海信苹果派A8系列风靡家电连锁卖场，靓丽的外观获得了中高端消费者的喜爱，双11优良战绩证明，网民同样热衷时尚智能化产品。科龙空调走高性价比路线，1.5匹全直流变频空调2331元，2匹柜机3350元，凭借稳定的性能表现和简洁的欧式设计获得网购订单。

奥克斯空调，一直在电商空调销量排行榜上名列前茅，双11期间除了经典款外，新品博客系列、静悦系列都创下了成交新纪录。据官方数据统计，奥克斯空调于24小时内实现销售额1950万，天猫旗舰店以1小时破100万的成绩领先对手。

2013年奥克斯拍摄微电影《无可挑剔》、参与保护敦煌的公益活动、11月初登陆雪龙号挑战南极考验，未来还将现身浙江卫视《中国好声音》第二季，频繁高调的营销活动都使得 奥克斯处于被高度关注的中心，品牌知名度得到显著提升。奥克斯空调有关负责人向艾肯家电网透露，2014冷年电商是公司战略重点之一，双11创纪录的成交量对持续推动公司电商业务发展产生极大推动力。

尽管空调企业在此次狂欢节中收获颇多，但是空调品类无论是成交金额还是成交量都低于冰箱、洗衣机，大家电电商平台销量提升还有极大空间。