2012上半年安徽中央空调市场报告

在艾肯空调制冷网的区域划分中，安徽市场与江、浙、沪同处于华东区域，虽然经济实力明显不敌其他三大市场，但是近年来经济的增长速度却一直处于高位。在2012年上半年全国各省的GDP排名中，安徽实现上半年全省生产总值7781.9亿元，GDP增幅达12%，增速居全国第7位，中部第一位。在全国经济运行速度下滑的时候，安徽经济增长不仅速度快于全国平均，而且位次也是上升的。再从相关的房地产市场来看，安徽市场也难敌调控之力，上半年全省商品房销售面积为1886.6万平方米，同比下降6.3%。虽然6月份房地产市场有回暖迹象，但销售面积增幅与上年同期相比回落达17.7个百分点。再从项目情况来看，2012年1-6月份，安徽省1亿元以上在建省外投资项目4115个，同比增长20.2%。受经济运行下行压力影响，全安徽省利用省外投资增幅有所回落，但安徽省仍然是海内外产业转移首选地区，全省引进的重大产业项目数量明显增加。

在同比全国其他省市市场处于经济上行安徽市场，按理说2012年上半年中央空调市场的发展情况比较乐观。但是从市场反馈的信息来看，2012年上半年安徽市场的整体容量达到8亿元，占据华东区域市场份额的8%，可以说对华东市场的贡献力量仍然杯水车薪。不可否认安徽中央空调市场未来广阔的发展潜力，但是安徽作为以房地产项目为支撑的城市综合体形式，缺少工业项目的支撑，在国家对房地产市场的调控之下，中央空调市场发展无疑受到了打击。和去年全年17亿元的市场容量相比，安徽的潜力并没有完全爆发。

分析整体市场在上半年呈现的特征可以看出，2012年上半年项目数量并不比往年减少，但是项目资金到位情况并不乐观，大量的项目拖延和停滞，加上开工项目的付款方式和往年相比也较为恶劣，部分品牌死守价格采取保守的市场策略，还有部分品牌采取了降价等救市措施，但最为普遍的现象是，对项目的选择更为谨慎。从市场上的项目情况来看，中小项目居多，大项目比较少。其中除中心城市合肥之外，芜湖、铜陵等市场展现出越来越强的经济活力。

品牌格局

从九大品牌约克品牌、开利、特灵、麦克维尔、大金、日立、格力、美的、海尔的整体市场占有率变化图可以看出，2012年这九大品牌的市场份额仍然延续的增长的趋势，品牌格局越来越稳固，市场占有率达到80%，与往年同期相比提升0.8%。其中市场占有率位于前列的是格力和美的。作为家电系品牌中的佼佼者，其在安徽市场上的品牌优势、渠道优势、性价比优势都是构成牢牢把持市场占有率的主要原因。而大金相较于在全国其他市场的强势，在安徽市场的表现可以说是差强人意，一方面，格力和美的在单元机领域的销售支撑，以至于在整体销售额上远远领先于其他品牌，另一方面和市场整体规模有关，安徽多联机市场起步略晚，大金在安徽市场的时间和积淀和其他强势区域相比都尚浅。此外，2012年上半年，多联机市场的项目数量并没有减少，只是进展较为缓慢，时间不定，而中高档写字楼项目层出不穷，给市场带来了一线生机。值得一提的是，国产品牌2012年上半年在安徽市场的表现并没有受到太多大环境带来的阻碍，中小项目的支撑给了部分国产品牌很大的机遇，因此整体销售和去年全年对比，处于维稳的态势。

再看水机市场，虽然传统四大品牌约克品牌、开利、特灵、麦克维尔仍然是市场不可忽视的力量，但是整体市场份额远远不及其他五大氟机品牌的市场份额。从市场上我们也看到这几大品牌的变化，比如约克在2012年上半年主动调低了产品价格，赢得了一些合同订单，市场表现较为灵活;而麦克维尔相对来说价格体系比较稳定，在外观环境并不明朗的情况下，保持稳定的策略，开始有选择性的接触项目，和往年相比更加谨慎了些，参与的投标较少，虽然上半年的销售情况并不是很好，但是整体表现基本维持稳定。还有其他一些水机领域的国产品牌，相较来说，性价比的竞争优势越来越薄弱，市场表现并不尽如人意。尤其在末端产品的竞争上，由于一些主流品牌对价格策略的调整，中小品牌的生存空间更小。

产品格局

从安徽市场产品市场份额的分布图来看，最大的两块莫过于多联机和单元机产品。一直以来在水机领域驰骋的安徽，在全国多联机势头发展迅猛的攻势之下，也加入到了该行列。从多联机市场来看，28.8%的市场份额贡献来自于很多品牌，如大金、格力、美的、日立、东芝、三菱电机等，随着进入市场的品牌越来越多，以及市场对多联机产品优势的认知度越来越深，共同推动的力量使得安徽的多联机市场发展趋势越来越好。而单元机产品无疑也是支撑起整个安徽中央空调市场容量不可忽视的重要力量，美的和格力在安徽市场的强势地位是很多品牌望尘莫及的，一方面完善的渠道格局和经销商网络遍布区县市场，另一方面产品线相对来说较为齐全，品牌认知度比较高，深受市场青睐。此外，在安徽这样一个经济发展略显落后的地区，市场对产品价格的敏感度较高。因此以格力、美的为首的家电系品牌在单元机领域均有所斩获。

2012年上半年，离心机和螺杆机的市场占有率和往年同期相比均呈现下滑走势，市场占有率分别为6.3%、12.5%。大项目的拖期是造成市场下滑的主要原因，不可否认，部分品牌的合同额同比往年是增长的，但是由于项目进度迟缓或者付款方式等原因，导致回款不能到位。需要说明的是，2012年上半年安徽地区外围市场的表现要优于中心城市合肥。

此外，水地源产品这几年在安徽市场也一直备受推崇，几大水地源领域的专业品牌也将安徽市场作为主要战略地区，但是增长仍然比较缓慢，2012年上半年在安徽整体市场中占有率仅为5%。但是可以预见的是，随着国家可再生能源项目的推动，政府的支持加上市场认知度的提升，后期发展空间仍然广阔。此外，由于皖北地质条件较好，水地源热泵产品也将获得更好的发展。