空调白皮书:明年29个品牌面临退市

记者昨天从国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合举办的“2005空调年度行业盘点暨流行趋势发布会”上了解到，今年国产空调市场价格体系出现严重紊乱，价格与销量无规律可循，而造成这一现象的始作俑者竟是渠道终端的家电连锁零售商。

国家信息中心信息资源开发部市场信息处处长蔡莹在昨天发布的“2005空调年度白皮书”中称，在对全国106个城市750家空调经销商的月度监测结果表明，进口品牌与国产品牌在产品价格制定上有明显差异。进口品牌同一型号产品，最低的价格恰恰对应的是最高的销售量，呈现出低价多销的规律；而国产品牌价格应用相对混乱，同一型号产品在售价为994元的时候，销量反而比售价在1234元时低了75%，可见其并没有因为低价促销而带来理想的销量，价格和销量无规律可循。

“这说明国产空调市场价格出现了严重紊乱。”据蔡莹分析，其中最主要的原因就是家电连锁经营渠道对国产空调价格体系的破坏。由于家电连锁零售企业在渠道终端中的势力越来越强大，他们已经直接参与生产厂家对产品价格的制定。尤其是一直以价格优势占领市场的国产品牌，甚至产品上市时间、新品定价和老款调价都得听家电连锁商指示，往往在他们的连环逼迫下，被迫将产品价格一降再降。此外，每逢新店开张、老店店庆的时候，各空调生产厂家还要给予其特别的支持。

明年还有29个品牌面临退市

国家信息中心信息资源开发部发布的“2005空调年度白皮书”中透露，在生产成本、经销渠道、气候条件、成熟消费、库存积压以及行业强制性规定等多重挤压之下，品牌淘汰率明显提高，与去年相比，已有27个空调品牌从市场上消失。

据国家信息中心信息资源开发部的监测，今年全国共有空调品牌69个，比去年减少了27个。同时，残酷的竞争环境已经使强者更强。监测结果表明，排在前25名的品牌市场占有率总和超过98.75%，而排在前三位的海尔、美的、格力三家就占去了近四成的市场份额。

此外，今年的市场监测表明，在69个现存品牌中，有48个品牌的市场占有率不到1%；其中市场占有率低于0.01%的有29个品牌，如果明年竞争环境进一步恶化，这些品牌将面临退出市场。

库存预计约有1000万台

国家信息中心信息资源开发部发布的“2005空调年度白皮书”数据显示，空调库存仍将成为制约2005、2006年度空调市场的一个大问题，预计库存仍将有1000万台。

据悉，去年年底空调厂家有1200万台的库存空调，到目前为止估计仍然有1000万台的库存空调。“旧的库存还没卖完，新的库存又上来了，内销市场的情况可想而知。”一位业内人士向记者透露。

据了解，天气仍然是影响空调销售的一大重要因素。今年只有7月初北京、上海等地热了一段时间，总体来说今夏北方天气不算热，所以北部内销市场销量受到严重影响。此外，在华南地区的大水、东南沿海的强台风等也影响了华南地区空调的销售情况。